我国中小化妆品企业日化线营销战略研究

摘要	第1-3页
ABSTRACT	第3-6页
第一章 导论	第6-9页
·论题的背景及意义	第6-7页
·研究的内容及研究路线	第7-9页
第二章 国内化妆品需求预测	第9-25页
·世界化妆品行业的发展动态	第9-18页
·我国化妆品行业的发展动态	第18-21页
·我国化妆品行业的发展前景	第21-25页
第三章 我国化妆品市场研究及细分	第25-42页
·我国与国外化妆品行业机制比较	第25-31页
·我国化妆品市场消费者行为特征分析	第31-36页
·我国化妆品市场行业竞争	第36-42页
第四章 我国中小化妆品企业日化线营销战略及方法	第42-59页
·我国中小化妆品企业的特点	第42-43页
·品牌是企业市场竞争的核心价值	第43-45页
·企业文化对营销战略的引领作用	第45-46页
·营销模式及通路选择	第46-50页
·渠道建设与招商策略	第50-52页
·创新与差异化市场运作	第52-54页
·终端营销的策略方法	第54-56页
·小终端——中小企业营销战略中的重要一环	第56-59页
第五章 实证研究：北京贝优婷公司营销战略	第59-83页
·北京贝优婷公司基本状况	第59页
·贝优婷公司的市场营销战略	第59-71页
·贝优婷公司的市场营销组合策略	第71-83页
第六章 关于做强我国化妆品产业的进一步思考	第83-92页
·如何创民族品牌化妆品	第83-86页
·保护消费者利益打击假冒伪劣产品	第86-89页
·我国化妆品行业的产业聚集	第89-90页
·IT 技术发展对化妆品销售带来的影响	第90-92页
结束语	第92-93页
附录一	第93-94页
参考文献	第94-96页
致谢	第96页