四川射洪旅游营销策略研究
| 第1章 绪论 | 第1-18页 |
| 1．1 旅游业概述 | 第9-11页 |
| 1．1．1 旅游业的定义和特点 | 第9-10页 |
| 1．1．2 旅游业在经济发展中的地位 | 第10-11页 |
| 1．2 旅游市场营销理论概述 | 第11-15页 |
| 1．2．1 市场营销概念 | 第11-12页 |
| 1．2．2 旅游市场营销的重要性 | 第12-13页 |
| 1．2．3 旅游市场营销特点 | 第13-14页 |
| 1．2．4 旅游营销发展趋势 | 第14-15页 |
| 1．3 本文研究的背景、思路和内容 | 第15-18页 |
| 1．3．1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1．3．2 研究问题的提出 | 第16页 |
| 1．3．3 研究思路 | 第16-18页 |
| 第2章 射洪旅游发展概况 | 第18-26页 |
| 2．1 射洪旅游资源特征 | 第18-24页 |
| 2．1．1 旅游资源分类 | 第19-20页 |
| 2．1．2 特色旅游资源简介 | 第20-22页 |
| 2．1．3 射洪主要旅游资源评价 | 第22-23页 |
| 2．1．4 射洪旅游资源总体评价 | 第23-24页 |
| 2．2 射洪旅游发展现状分析 | 第24-25页 |
| 2．3 射洪旅游发展存在的主要问题 | 第25-26页 |
| 第3章 射洪旅游营销环境分析 | 第26-36页 |
| 3．1 自然地理环境 | 第26页 |
| 3．2 社会经济环境 | 第26-29页 |
| 3．3 旅游行业环境 | 第29-31页 |
| 3．3．1 全国旅游行业分析 | 第29-30页 |
| 3．3．2 四川省旅游行业分析 | 第30-31页 |
| 3．4 科技环境 | 第31页 |
| 3．5 竞争环境 | 第31-32页 |
| 3．6 射洪旅游发展SWOT分析 | 第32-36页 |
| 3．6．1 优势(S) | 第32-33页 |
| 3．6．2 劣势(W) | 第33-34页 |
| 3．6．3 机遇(O) | 第34-35页 |
| 3．6．4 挑战(T) | 第35-36页 |
| 第4章 射洪旅游市场分析及发展方向定位 | 第36-48页 |
| 4．1 旅游市场预测 | 第36-37页 |
| 4．2 市场细分 | 第37-40页 |
| 4．2．1 地理细分 | 第38页 |
| 4．2．2 消费行为细分 | 第38-39页 |
| 4．2．3 消费心理细分 | 第39-40页 |
| 4．3 射洪旅游目标市场选择及客源市场分级 | 第40-44页 |
| 4．3．1 目标市场的选择 | 第40-43页 |
| 4．3．2 客源市场分级 | 第43-44页 |
| 4．4 射洪旅游发展方向定位 | 第44-48页 |
| 第5章 射洪旅游营销组合策略 | 第48-69页 |
| 5．1 营销组合概述 | 第48页 |
| 5．2 客源开发策略 | 第48-50页 |
| 5．3 产品营销策略(PRODUCT) | 第50-60页 |
| 5．3．1 射洪旅游产品营销策略 | 第50-51页 |
| 5．3．2 射洪重点旅游产品开发方案 | 第51-58页 |
| 5．3．3 射洪旅游产品体系 | 第58-60页 |
| 5．4 价格营销策略(PRICE) | 第60-62页 |
| 5．5 渠道营销策略(PLACE) | 第62-63页 |
| 5．5．1 渠道类型选择策略 | 第62页 |
| 5．5．2 代理渠道选择策略 | 第62-63页 |
| 5．5．3 网络营销渠道 | 第63页 |
| 5．6 宣传促销营销策略(PROMOTION) | 第63-69页 |
| 5．6．1 现有宣传促销模式 | 第64-66页 |
| 5．6．2 宣传促销手段 | 第66-69页 |
| 结束语 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
