本土超级市场的营销战略与策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-20页 |
| ·超级市场的定义及特点 | 第8-10页 |
| ·超级市场的定义 | 第8页 |
| ·超级市场的特点 | 第8-10页 |
| ·本土超级市场的界定、业态及发展阶段 | 第10-14页 |
| ·本土超级市场的界定及其与跨国超市的差别 | 第10-12页 |
| ·本土超级市场的业态分析 | 第12-13页 |
| ·本土超级市场的产生和发展阶段 | 第13-14页 |
| ·国内外相关问题的研究现状 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-18页 |
| ·本文的研究思路及本文贡献 | 第18-20页 |
| ·本文的研究思路 | 第18-19页 |
| ·本文的研究贡献 | 第19-20页 |
| 2 本土超市的TOWS检验 | 第20-30页 |
| ·TOWS检验综述 | 第20页 |
| ·中国本土超市的TOWS检验分析 | 第20-30页 |
| ·本土超市面临的外部市场威胁 | 第20-22页 |
| ·本土超市面对的外部市场机会 | 第22-25页 |
| ·本土超市的劣势 | 第25-27页 |
| ·本土超市的优势 | 第27-30页 |
| 3 本土超市的营销战略研究 | 第30-52页 |
| ·本土超市的自身定位战略 | 第30-39页 |
| ·企业竞争地位 | 第30-31页 |
| ·本土超市的竞争地位 | 第31-34页 |
| ·居于市场挑战者位置的本土超市对策 | 第34-36页 |
| ·居于市场补缺者位置的本土超市对策 | 第36-39页 |
| ·本土超市的市场定位战略 | 第39-52页 |
| ·本土超市的市场细分 | 第40-45页 |
| ·本土超市目标市场的选择 | 第45-49页 |
| ·本土超市的市场定位 | 第49-52页 |
| 4 超市消费者的市场调研及分析 | 第52-58页 |
| ·超市消费者的市场调研 | 第52-53页 |
| ·市场调研基本情况 | 第52页 |
| ·市场调研目的 | 第52页 |
| ·调研问卷设计 | 第52-53页 |
| ·调研数据统计分析 | 第53-58页 |
| ·被调查者基本情况的数据分析 | 第53页 |
| ·消费者对超市的选择 | 第53-55页 |
| ·影响消费者选择超市的主要因素 | 第55-56页 |
| ·消费者在不同业态的卖场购买的商品组合存在差异 | 第56-58页 |
| 5 本土超市的营销策略研究 | 第58-73页 |
| ·4C营销理论 | 第58-62页 |
| ·4C营销的概念 | 第58-59页 |
| ·4C营销理论与顾客让渡价值理论的关系 | 第59-60页 |
| ·4C营销理论与4P营销理论的比较 | 第60-62页 |
| ·本土超市的4C营销策略 | 第62-73页 |
| ·基于顾客需求的本土超市营销策略 | 第62-65页 |
| ·基于成本的本土超市营销策略 | 第65-69页 |
| ·基于便利的本上超市营销策略 | 第69-71页 |
| ·基于沟通的本土超市营销策略 | 第71-73页 |
| 6 结论 | 第73-75页 |
| 7 结语 | 第75-76页 |
| 8 致谢 | 第76-77页 |
| 9 参考文献 | 第77-86页 |
| 10 攻读硕士期间主要研究成果 | 第86-87页 |
| 11 附录I调查问卷 | 第87页 |
