电影植入式广告中的道具植入研究--以中国10部商业影片为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| ·国内外植入式广告研究概况 | 第8-9页 |
| ·电影中道具植入的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的主要内容、思路和方法 | 第10页 |
| 2 植入式广告概述 | 第10-23页 |
| ·电影植入式广告的数量 | 第11-13页 |
| ·电影中植入广告的方式 | 第13-17页 |
| ·电影中道具植入广告的类型 | 第17-19页 |
| ·国产电影道具植入广告的重要性 | 第19-23页 |
| ·品牌传播的需要 | 第20-21页 |
| ·双方获得利益的需要 | 第21-22页 |
| ·企业展示形象的需要 | 第22-23页 |
| ·电影情节发展的需要 | 第23页 |
| 3 国产电影道具植入式广告的模式与策略 | 第23-36页 |
| ·道具植入广告模式 | 第26-31页 |
| ·品牌植入模式 | 第26-28页 |
| ·对白和情节植入模式 | 第28-30页 |
| ·场景植入模式 | 第30-31页 |
| ·道具植入广告策略 | 第31-34页 |
| ·详尽的信息广告策划 | 第32页 |
| ·提前谋划以和情节一致 | 第32-34页 |
| ·视觉形象和品牌文化和谐一致 | 第34页 |
| ·道具植入与消费文化的契合 | 第34-36页 |
| 4 国产电影道具植入广告存在的问题 | 第36-40页 |
| ·过分追求利益，“显”广告随处可见 | 第36-37页 |
| ·道具植入太多，喧宾夺主 | 第37-40页 |
| ·观众感受与影片展示意义背道而驰 | 第40页 |
| 5 国产电影道具植入广告问题的解决之道 | 第40-46页 |
| ·道具植入要与故事本身衔接一致 | 第41-42页 |
| ·道具植入要与人物身份相符合 | 第42页 |
| ·道具植入要与影片载体保持一致 | 第42-43页 |
| ·道具植入要与目标受众相一致 | 第43-44页 |
| ·道具植入在影片中要适可而止 | 第44-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
