| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 导论 | 第6-8页 |
| 一、 消费异化现象及其原因 | 第8-16页 |
| (一) 消费领域中的异化现象 | 第8-11页 |
| (二) 消费异化引起伦理精神的丧失 | 第11-15页 |
| (三) 消费异化产生的原因 | 第15-16页 |
| 二、 广告伦理对消费异化的影响 | 第16-27页 |
| (一) 广告伦理成为消费文化 | 第17-19页 |
| (二) 广告的伦理失范加重了消费异化 | 第19-24页 |
| (三) 广告引起消费异化的伦理原因 | 第24-27页 |
| 三、 消费异化对广告伦理的反作用 | 第27-33页 |
| (一) 消费对广告的反馈功能 | 第28-29页 |
| (二) 异化的消费价值观引发广告文化的负面效应 | 第29-31页 |
| (三) 消费观念传播的异化为广告的非道德性辩护 | 第31-33页 |
| 四、 加强广告伦理建设，引导合理消费 | 第33-44页 |
| (一) 遵循广告伦理原则，遏止消费异化 | 第33-37页 |
| (二) 加强广告的伦理监督，引导合理消费 | 第37-41页 |
| (三) 增加公益性广告投入，提倡文明消费理念 | 第41-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 后记 | 第50页 |