| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-9页 |
| 第一章 、 概论 | 第9-13页 |
| 第一节 文化对流的概念 | 第9-11页 |
| 第二节 文化对流现象出现的背景 | 第11-13页 |
| 第二章 、 当代广告传播中的东西方文化反映 | 第13-28页 |
| 第一节 东西方文化的差异 | 第13-16页 |
| 一、 西方重个人、重竞争；东方重集体、重和谐 | 第13-14页 |
| 二、 西方重利、重法；东方重义、重情 | 第14页 |
| 三、 西方重商轻农；东方重农轻商 | 第14-16页 |
| 第二节 东西方不同文化在各自广告中的体现 | 第16-28页 |
| 一、 东西方文化对广告影响的分析视点 | 第16-19页 |
| 二、 东西方文化对广告影响的典型案例 | 第19-28页 |
| 第三章 、 东西方文化对流现象在当代广告传播中的表现及意义 | 第28-46页 |
| 第一节 集体主义--个人主义的价值观对流 | 第29-36页 |
| 第二节 传统文化符号--后现代文化符号的对流 | 第36-40页 |
| 第三节 传统道德、情感、文艺--现代道德、情感、文艺的对流 | 第40-44页 |
| 第四节 跨国广告中的失误案例 | 第44-46页 |
| 第四章 、 结论 | 第46-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |