大连英华学校留学预科教育市场营销策略研究
| 1 引言 | 第1-15页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·技术路线 | 第9页 |
| ·国内外研究概况及发展趋势 | 第9-15页 |
| 2 英华学校营销现状 | 第15-17页 |
| ·预科教育项目介绍 | 第15页 |
| ·原有营销策略 | 第15-17页 |
| 3 英华学校营销环境分析 | 第17-30页 |
| ·自费留学潮形成的动因 | 第17-20页 |
| ·大连留学市场现状 | 第20-23页 |
| ·竞争对手分析 | 第23-24页 |
| ·英华学校的SWOT分析 | 第24-27页 |
| ·存在的机会 | 第24-25页 |
| ·存在的威胁 | 第25-26页 |
| ·英华学校的优势 | 第26-27页 |
| ·英华学校的劣势 | 第27页 |
| ·英华学校的战略选择 | 第27-30页 |
| ·市场首入者战略 | 第27-28页 |
| ·快速撇脂战略 | 第28-30页 |
| 4 出国留学者行为分析 | 第30-38页 |
| ·出国留学者动机分析 | 第30-31页 |
| ·留学者的行为类型分析 | 第31页 |
| ·留学者的行为特征分析 | 第31-38页 |
| ·人口统计变量分析 | 第31-34页 |
| ·广告分析 | 第34-35页 |
| ·留学价值要素分析 | 第35-38页 |
| 5 英华学校的市场营销策略 | 第38-47页 |
| ·大连英华学校的目标市场选择 | 第38-39页 |
| ·产品策略 | 第39-41页 |
| ·稳定提高教学质量 | 第40页 |
| ·快速开发新教育培训项目 | 第40-41页 |
| ·打造强势品牌 | 第41页 |
| ·价格策略 | 第41-42页 |
| ·定价的影响因素 | 第41-42页 |
| ·定价方法 | 第42页 |
| ·英华学校定价分析 | 第42页 |
| ·渠道策略 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43-47页 |
| ·建立以服务沟通为核心的咨询人员促销模式 | 第44页 |
| ·发挥招生说明会和网络营销在促销中的作用 | 第44-45页 |
| ·扩大服务范围与深度增加预科教育的附加价值 | 第45-47页 |
| 6 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
