基于汤姆·邓肯整合营销传播模型的玩具品牌传播分析--以变形金刚为例
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 表目录 | 第9-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究缘起 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·研究主要内容 | 第13页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2. 文献综述 | 第15-24页 |
| ·玩具的概念定义和玩具产业发展状况 | 第15-17页 |
| ·玩具的概念定义 | 第15-16页 |
| ·玩具产业发展状况 | 第16-17页 |
| ·品牌传播的研究现状 | 第17-22页 |
| ·品牌传播的概念 | 第17-18页 |
| ·整合品牌传播理论 | 第18-22页 |
| ·变形金刚品牌研究现状 | 第22-24页 |
| 3. 变形金刚整合营销传播模型分析 | 第24-52页 |
| ·信息源 | 第24-27页 |
| ·孩之宝公司简介和变形金刚品牌历史 | 第24-27页 |
| ·变形金刚的品牌定位 | 第27页 |
| ·信息 | 第27-46页 |
| ·产品信息 | 第27-30页 |
| ·计划信息 | 第30-42页 |
| ·服务信息 | 第42页 |
| ·非计划信息 | 第42-46页 |
| ·渠道 | 第46-48页 |
| ·目标受众 | 第48页 |
| ·反馈和互动 | 第48-49页 |
| ·噪音 | 第49-50页 |
| ·变形金刚品牌传播模式总结 | 第50-52页 |
| 4. 中国玩具产业的启示 | 第52-56页 |
| ·重视玩具的内容生产和研发设计 | 第52页 |
| ·抛弃营销旧思路,从整合传播来考虑品牌推广 | 第52-53页 |
| ·玩具产业的发展依赖与整个文化产业的发展格局 | 第53页 |
| ·选择适合的品牌传播途径 | 第53-54页 |
| ·借助外力,取人所长 | 第54页 |
| ·完善人才培养体系 | 第54页 |
| ·多方合力营造健康的产业业态 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
