| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-5页 |
| 前言 | 第5-7页 |
| 第一章 论整合营销传播 | 第7-21页 |
| 1．1 整合营销观念产生的背景 | 第7-10页 |
| 1．2 整合营销传播的概念 | 第10-12页 |
| 1．2．1 整合营销的战略和战术特性 | 第10-11页 |
| 1．2．2 运用整合营销传播的层次 | 第11-12页 |
| 1．3 传统营销与整合营销的区别和联系 | 第12-19页 |
| 1．3．1 传统营销和4Ps理论 | 第12-13页 |
| 1．3．2 整合营销和4Cs理论 | 第13-15页 |
| 1．3．3 4 Ps理论与4Cs理论的区别 | 第15-17页 |
| 1．3．4 4 Ps和4Cs在实际应用中的关系 | 第17-19页 |
| 1．4 运用整合营销传播策略的步骤 | 第19-21页 |
| 第二章 整合营销传播在中国应用需注意的问题 | 第21-26页 |
| 2．1 制约IMC在中国发展的现实条件 | 第21-23页 |
| 2．2 构建具有中国特色的IMC | 第23-26页 |
| 第三章 整合营销传播在中国电信的应用研究 | 第26-34页 |
| 3．1 中国电信市场营销的现状及不足 | 第26-31页 |
| 3．2 运用整合营销传播可以给中国电信带来的优势 | 第31-34页 |
| 3．2．1 有利于企业长远规划与近期活动的整合 | 第32页 |
| 3．2．2 降低交易成本，实现传播效果的最大化 | 第32-33页 |
| 3．2．3 有利于企业的长期和可持续发展 | 第33-34页 |
| 第四章 中国电信有效实施整合营销传播的对策 | 第34-43页 |
| 4．1 有效实施整合营销传播的战略目标是建立良好的客户关系 | 第34-35页 |
| 4．2 实施整合营销传播的具体措施 | 第35-43页 |
| 第五章 成都市场“电话大富翁”项目整合策划方案分析 | 第43-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55页 |