大学生在线产品评价参与意向影响因素的实证研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究思路、目的与过程 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究过程 | 第16页 |
| ·框架结构 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-25页 |
| ·口碑与网络口碑 | 第17-19页 |
| ·传统口碑 | 第17-18页 |
| ·网络口碑 | 第18-19页 |
| ·虚拟社区及其参与因素研究 | 第19-21页 |
| ·虚拟社区的定义及分类 | 第19-21页 |
| ·虚拟社区参与因素研究 | 第21页 |
| ·知识交流与共享相关研究 | 第21-22页 |
| ·社会交换理论 | 第22-25页 |
| ·利益因素 | 第24页 |
| ·成本因素 | 第24-25页 |
| 3 影响大学生在线产品评价参与意向的因素 | 第25-29页 |
| ·帮助其他消费者所获得的愉悦感 | 第25-26页 |
| ·影响企业所获得的愉悦感 | 第26页 |
| ·自我提升 | 第26页 |
| ·经济回报 | 第26-27页 |
| ·认知成本 | 第27页 |
| ·执行成本 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27页 |
| ·研究模型 | 第27-29页 |
| 4 研究方法 | 第29-35页 |
| ·研究范围与对象 | 第29页 |
| ·初始调查问卷编制 | 第29-31页 |
| ·测度量表的确定 | 第29-30页 |
| ·试调查 | 第30-31页 |
| ·正式调查 | 第31-35页 |
| ·样本 | 第31-32页 |
| ·问卷信度与效度的分析 | 第32-35页 |
| 5 结构方程建模 | 第35-46页 |
| ·结构方程建模方法介绍 | 第35-36页 |
| ·测量模型 | 第36-40页 |
| ·结构模型 | 第40-43页 |
| ·结果讨论 | 第43-46页 |
| ·假设检验 | 第43页 |
| ·结构方程建模结论 | 第43-44页 |
| ·结果讨论 | 第44-46页 |
| 6 频数分析 | 第46-51页 |
| ·大学生在互联网上的主要活动 | 第46-47页 |
| ·大学生在互联网上对不同产品进行的评价行为 | 第47-48页 |
| ·网站设计对大学生参与行为的影响 | 第48页 |
| ·大学生参与在线产品评价的原因 | 第48-49页 |
| ·大学生未参与在线产品评价的原因 | 第49-51页 |
| 7 研究结论及建议 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·提高消费者在线产品评价参与水平的建议 | 第51-52页 |
| ·研究局限性及对未来研究的建议 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| A 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第60-61页 |
| B 参与在线产品评价意向的调查问卷 | 第61-66页 |
