中国农产品品牌建设对策研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究动态 | 第8-12页 |
| ·品牌理论研究动态 | 第9-11页 |
| ·农产品品牌战略理论研究动态 | 第11-12页 |
| ·对研究现状的评述 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 农产品品牌建设相关理论分析 | 第14-25页 |
| ·农产品品牌的内涵 | 第14-16页 |
| ·农产品品牌概念 | 第14-15页 |
| ·农产品区域品牌与企业品牌的异同 | 第15-16页 |
| ·农产品品牌建设分析的理论基础 | 第16-22页 |
| ·信息不对称理论 | 第16-17页 |
| ·农产品差异化竞争理论 | 第17-19页 |
| ·顾客让渡价值理论 | 第19-21页 |
| ·价值链理论 | 第21页 |
| ·外部性理论 | 第21-22页 |
| ·农产品品牌建设的作用 | 第22页 |
| ·农产品品牌的特殊性 | 第22-25页 |
| ·农产品品牌更具地域性 | 第23页 |
| ·农产品品牌创建主体更多元 | 第23页 |
| ·农产品品牌效应的外部性强 | 第23-25页 |
| 第三章 中国农产品品牌建设现状及存在的问题 | 第25-35页 |
| ·中国农产品贸易的基本情况 | 第25-27页 |
| ·农产品国际竞争力整体水平低 | 第25-26页 |
| ·技术性贸易壁垒对农产品贸易形成制约 | 第26页 |
| ·农产品贸易缺乏品牌支撑 | 第26-27页 |
| ·中国农产品品牌建设现状 | 第27-32页 |
| ·缺乏强势农产品国际品牌 | 第27-28页 |
| ·农产品品牌发展具有外部环境 | 第28-29页 |
| ·国内外农产品品牌竞争加剧 | 第29-30页 |
| ·“三品”认证促进农产品品牌建设 | 第30-31页 |
| ·政府的支持力度相对不足 | 第31-32页 |
| ·中国农产品品牌建设中存在的问题 | 第32-34页 |
| ·农产品品牌分布不均衡 | 第32页 |
| ·农产品品牌规模小且价值低 | 第32-34页 |
| ·农产品品牌生命周期短 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 农产品品牌建设案例：基于价值链理论的分析 | 第35-43页 |
| ·我国农产品品牌建设不足的成因分析 | 第35-39页 |
| ·农产品品牌意识淡薄 | 第35页 |
| ·农产品的综合质量水平不高 | 第35-37页 |
| ·农产品质量标准体系不完善 | 第37页 |
| ·农业产业化建设不深入 | 第37-38页 |
| ·农业人才缺乏和激励机制不健全 | 第38页 |
| ·知识产权保护制度不健全 | 第38页 |
| ·电子商务基础薄弱 | 第38-39页 |
| ·山东得益乳业品牌建设的价值链分析 | 第39-43页 |
| ·得益乳品品牌建设价值活动的分解 | 第39-40页 |
| ·得益乳品品牌建设优化价值链的路径 | 第40-41页 |
| ·得益乳业品牌建设的启示 | 第41-43页 |
| 第五章 加强中国农产品品牌建设的对策 | 第43-49页 |
| ·增强农产品品牌意识 | 第43页 |
| ·夯实农产品质量基础 | 第43-44页 |
| ·深化农业产业化经营 | 第44-45页 |
| ·加强政府对品牌的保护和支持 | 第45-46页 |
| ·加强农产品品牌管理 | 第46页 |
| ·加大行业协会的组织和引导力度 | 第46-47页 |
| ·农产品品牌建设的模型 | 第47-49页 |
| 第六章 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第54页 |
