武汉市个人消费信贷的营销环境与营销对策分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-19页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-17页 |
| ·国外相关理论研究 | 第11-14页 |
| ·国内相关理论研究 | 第14-16页 |
| ·前人研究的不足 | 第16-17页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 个人消费信贷的营销研究的理论概况 | 第19-25页 |
| ·消费信贷的涵义 | 第19页 |
| ·消费信贷的种类 | 第19-21页 |
| ·按消费信贷性质划分 | 第19-20页 |
| ·按消费信贷用途划分 | 第20-21页 |
| ·消费信贷的特点 | 第21页 |
| ·消费信贷的影响因素 | 第21-23页 |
| ·影响消费者信贷决策的因素 | 第23-25页 |
| ·收支预期的影响 | 第23-24页 |
| ·时间偏好及消费偏好对信贷决策的影响 | 第24页 |
| ·利率水平及资产价格对信贷决策的影响 | 第24-25页 |
| 第3章 武汉市个人消费信贷的营销环境分析 | 第25-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-30页 |
| ·法律环境的分析 | 第26-27页 |
| ·经济环境的分析 | 第27页 |
| ·人口环境的分析 | 第27-29页 |
| ·科学技术环境的分析 | 第29页 |
| ·社会文化环境的分析 | 第29-30页 |
| ·微观环境分析 | 第30-38页 |
| ·消费者影响因素分析 | 第30-34页 |
| ·同业竞争者分析 | 第34-35页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第35-36页 |
| ·银行信贷产品的可替代性 | 第36页 |
| ·消费者的谈判力量 | 第36-38页 |
| 第4章 武汉市个人消费信贷的营销对策 | 第38-47页 |
| ·产品策略 | 第38-39页 |
| ·定价策略 | 第39-41页 |
| ·分销渠道策略 | 第41-44页 |
| ·促销策略 | 第44-47页 |
| 第5章 总结和展望 | 第47-49页 |
| ·主要研究结论和创新点 | 第47-48页 |
| ·局限性与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录一 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第52页 |
