| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第9-10页 |
| ·拟研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·本研究的创新点 | 第11页 |
| ·本研究的研究方法 | 第11-12页 |
| ·相关文献及理论述评 | 第12-15页 |
| 第一章 省级党报发展概况 | 第15-21页 |
| ·我国报业市场的发展概况 | 第15-17页 |
| ·现阶段我国省级党报的发展状况 | 第17-21页 |
| 第二章 省级党报广告市场及现状分析 | 第21-27页 |
| ·中国报业广告增长乏力—现阶段我国报业广告市场概况及原因 | 第21-23页 |
| ·省级党报广告经营深陷困局的现状及原因分析 | 第23-27页 |
| 第三章 省级党报的广告价值分析 | 第27-44页 |
| ·媒介广告价值的含义及构成 | 第27-30页 |
| ·媒介广告价值的含义 | 第27页 |
| ·媒介广告价值的构成 | 第27-30页 |
| ·省级党报的广告价值分析 | 第30-44页 |
| ·省级党报的媒介价值分析 | 第30-32页 |
| ·省级党报的受众分析 | 第32-37页 |
| ·省级党报的读者构成 | 第33-35页 |
| ·特殊的受众—广告主 | 第35-37页 |
| ·省级党报的竞争力分析 | 第37-44页 |
| ·省级党报竞争的优势与劣势 | 第38-41页 |
| ·省级党报的竞争机会 | 第41-42页 |
| ·省级党报面临的挑战 | 第42-44页 |
| 第四章 省级党报的广告经营策略分析 | 第44-63页 |
| ·省级党报广告经营的目标市场策略 | 第44-50页 |
| ·省级党报广告经营的市场细分 | 第44-46页 |
| ·省级党报广告经营的市场定位 | 第46-50页 |
| ·省级党报广告市场的发展策略 | 第50-57页 |
| ·加强党报核心竞争力，提升市场竞争优势 | 第50-53页 |
| ·抓住新的竞争点—分类广告 | 第53-55页 |
| ·注重报纸的广告版面设计，提高竞争力 | 第55-57页 |
| ·省级党报广告经营的品牌策略 | 第57-63页 |
| ·树立省级党报的品牌之魂—“硬新闻” | 第57-60页 |
| ·省级党报品牌经营理念与核心价值 | 第60-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |