| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题的背景和意义 | 第7-9页 |
| ·选题的背景 | 第7页 |
| ·选题的意义 | 第7-9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·本文的研究结构 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| 第二章 网络产品和网络效应理论 | 第13-32页 |
| ·网络产品理论 | 第13-21页 |
| ·网络产品市场的特征 | 第13-15页 |
| ·网络产品供给理论 | 第15-18页 |
| ·网络产品需求理论及需求曲线 | 第18-21页 |
| ·网络效应理论 | 第21-32页 |
| ·网络效应的起源及定义 | 第21-22页 |
| ·网络效应的类型 | 第22-23页 |
| ·网络效应的特征 | 第23-26页 |
| ·网络效应的一般函数模型 | 第26-28页 |
| ·对网络效应的CAS理论解释 | 第28-32页 |
| 第三章 网络产品价格竞争策略 | 第32-39页 |
| ·网络产品的价格形成机制 | 第32-33页 |
| ·网络产品和传统产品定价的差异 | 第33-34页 |
| ·边际成本差异 | 第33-34页 |
| ·供求差异 | 第34页 |
| ·网络产品的价格竞争策略 | 第34-39页 |
| ·渗透定价策略 | 第34-36页 |
| ·捆绑定价策略 | 第36-37页 |
| ·基于消费者支付意愿的定价策略----差别定价策略 | 第37-39页 |
| 第四章 兼容性和标准化策略 | 第39-54页 |
| ·兼容性 | 第39-42页 |
| ·兼容性的含义及类型 | 第39页 |
| ·兼容性的实现方式 | 第39-40页 |
| ·网络效应下企业兼容性决策模型 | 第40-42页 |
| ·标准化 | 第42-44页 |
| ·标准的含义 | 第42页 |
| ·标准与兼容性的联系 | 第42-43页 |
| ·网络效应下标准化的经济效果 | 第43-44页 |
| ·兼容性策略 | 第44-48页 |
| ·市场进入 | 第44-45页 |
| ·技术许可 | 第45页 |
| ·“多管齐下” | 第45-46页 |
| ·市场竞争 | 第46-47页 |
| ·差异化 | 第47-48页 |
| ·标准竞争策略 | 第48-54页 |
| ·采取先占战略 | 第48-49页 |
| ·组建技术联盟 | 第49-50页 |
| ·大力加强用户安装基础的构造 | 第50-51页 |
| ·标准的开放与保护 | 第51-52页 |
| ·整合互补品供应商资源，与互补品供应商签订排他性合同 | 第52页 |
| ·加入标准设定团体 | 第52-53页 |
| ·积极利用技术标准所形成的大规模市场向其他产品领域扩展 | 第53-54页 |
| 第五章 计划报废与创新预告策略 | 第54-59页 |
| ·计划报废的定义 | 第54页 |
| ·计划报废的竞争策略——以WHITE模型为例 | 第54-55页 |
| ·创新预告的竞争策略 | 第55-57页 |
| ·管理消费者预期 | 第57-59页 |
| 总结与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第62页 |
