| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| CONTENTS | 第8-11页 |
| 引言 | 第11-16页 |
| （一） 选题背景与意义 | 第11-12页 |
| 1. 研究公关新闻报道的现实意义 | 第11页 |
| 2. 研究公关新闻报道的理论意义 | 第11页 |
| 3. 研究公关新闻报道的指导意义 | 第11-12页 |
| （二） 研究状况与文献综述 | 第12-14页 |
| （三） 研究方法与研究思路 | 第14-16页 |
| 一、 公关新闻的基本理论 | 第16-20页 |
| （一） 公关新闻的概念阐释 | 第16-18页 |
| 1. 学界对“公关新闻”的定义 | 第16页 |
| 2. “公关新闻”的概念界定 | 第16-17页 |
| 3. “公关新闻”的属性论证 | 第17-18页 |
| （二） 公关新闻的分类解读 | 第18页 |
| （三） 公关新闻的基本特征 | 第18-20页 |
| 1. 功利性——以效果为优 | 第18页 |
| 2. 主动性——以策划为先 | 第18-19页 |
| 3. 接近性——以互动为名 | 第19-20页 |
| 二、 公关新闻的现状概述 | 第20-25页 |
| （一） 公关新闻的兴起 | 第20-21页 |
| （二） 公关新闻在我国的发展 | 第21-22页 |
| （三） 公关新闻报道在我国新闻事业发展中的意义 | 第22-25页 |
| 1. 公共关系在新闻传播实践中的一种突破创新 | 第22-23页 |
| 2. 积极凸显新闻报道中和谐与良善的社会价值 | 第23页 |
| 3. 促使新闻报道观念从单一到多元的积极转变 | 第23-25页 |
| 三、 公关新闻报道存在的主要问题 | 第25-33页 |
| （一） 公关新闻报道功能的误读以及滥用 | 第25-28页 |
| 1. 将“公关新闻”等同于“新闻广告”，影响新闻真实性 | 第25-26页 |
| 2. 将“公关新闻”演变成“有偿新闻”，导致新闻腐败 | 第26-27页 |
| 3. 将“公关新闻”转化为“新闻炒作”，降低媒体公信力 | 第27-28页 |
| （二） 公关新闻报道主体的身份界定不清 | 第28-29页 |
| 1. 以“公关人员”的身份主动参与策划新闻事件，制造传媒假事件 | 第28-29页 |
| 2. 以“公关部门”的身份公器私用操纵新闻报道，引发不正当竞争 | 第29页 |
| （三） 公关新闻报道中新闻失实现象泛滥 | 第29-30页 |
| （四） 公关新闻报道同质化现象非常严重 | 第30-33页 |
| 四、 公关新闻报道存在问题的根源探讨 | 第33-38页 |
| （一） 新闻媒体对公关新闻报道的基本概念界定不清晰 | 第33-35页 |
| 1. 商业利益驱使下新闻媒体的刻意误读 | 第33-34页 |
| 2. 新闻从业人员的公共关系价值观薄弱 | 第34页 |
| 3. 公关部门对新闻媒体心理上施加影响 | 第34-35页 |
| （二） 新闻媒体在公关新闻报道中的角色定位意识模糊 | 第35-36页 |
| （三） 新闻媒体在公关新闻报道中的“把关”不够严格 | 第36页 |
| （四） 新闻媒体在公关新闻报道中的策划理念有所偏失 | 第36-38页 |
| 五、 公关新闻报道的对策研究 | 第38-46页 |
| （一） 在新闻采编方面确保公关新闻报道合理化 | 第38-40页 |
| 1. 以客观事实为基本标准，选取公关新闻报道的信息来源 | 第38-39页 |
| 2. 以新闻价值为根本取向，判断公关新闻报道的价值维度 | 第39页 |
| 3. 以公共利益优先为原则，寻求组织媒体受众的利益平衡 | 第39-40页 |
| （二） 在媒介管理方面推动公关新闻报道有序化 | 第40-42页 |
| 1. 完善公关新闻的报道流程和传播机制 | 第40-41页 |
| 2. 明确新闻媒体在公关新闻传播中的角色 | 第41页 |
| 3. 强化新闻媒体“把关人”的责任意识 | 第41-42页 |
| （三） 在传播策略方面引导公关新闻报道成功化 | 第42-46页 |
| 1. 积极倡导双向沟通，提高公关新闻报道的议程互动 | 第42-43页 |
| 2. 借鉴公关策划方法，增强公关新闻报道的传播效应 | 第43-44页 |
| 3. 学习公关意识观念，提升新闻从业人员的专业素养 | 第44-46页 |
| 六、 公关新闻报道的发展趋势和未来展望 | 第46-49页 |
| （一） 从公关新闻报道的对象来看：从组织公关到非组织公关的转变 | 第46-47页 |
| （二） 从公关新闻报道的价值形态来看：从新闻价值到社会价值的延伸 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文 | 第54-55页 |
