| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一 研究综述 | 第10-13页 |
| (一) 选题价值 | 第10-11页 |
| 1.选题意义 | 第10-11页 |
| 2.创新之处 | 第11页 |
| (二) 文献综述 | 第11-13页 |
| 二、 电影营销相关简述 | 第13-15页 |
| (一) 营销视界中的电影商品属性 | 第13-14页 |
| (二) 电影营销的层次 | 第14-15页 |
| 三、 美国电影产业营销发展历程 | 第15-21页 |
| (一) 成熟的产业化运作 | 第15-17页 |
| (二) 多元化经营的产品策略 | 第17-21页 |
| 1.重视电视播映平台 | 第17-18页 |
| 2.数字时代的影音拷贝销售 | 第18-19页 |
| 3.品牌价值的延伸——衍生品市场的开发 | 第19-21页 |
| 四、 中国电影营销发展现状 | 第21-27页 |
| (一) 国产电影的发展历程(1920年——1949年) | 第21-23页 |
| 1.中国电影的产生初期的营销理念 | 第21页 |
| 2.发展时期营销理念的转变----垂直整合与明星机制 | 第21-22页 |
| 3.行业成熟时期的营销模式 | 第22-23页 |
| (二) 改革开放至今中国电影营销的发展 | 第23-27页 |
| 1.市场化经营体制逐步建立,渠道广泛的投资来源 | 第24-25页 |
| 2.新的行业格局形成 | 第25页 |
| 3.产量逐年提高 | 第25-26页 |
| 4.整体营销意识加强 | 第26-27页 |
| 五 中外电影营销个案分析 | 第27-38页 |
| (一) 电影《蝙蝠侠 黑暗骑士》营销案例分析 | 第27-33页 |
| 1.漫画电影的市场细分 | 第28-29页 |
| 2.病毒性营销的完美运用 | 第29-31页 |
| 3.明星的经济效益 | 第31-33页 |
| (二) 电影《赤壁》的营销案例分析 | 第33-38页 |
| 1.《赤壁》的定位和电影取材 | 第34-35页 |
| 2.好莱坞风格化的影像语言 | 第35-37页 |
| 3.明星组合与国际化的营销策略 | 第37-38页 |
| 六、 中国电影营销策略的选择 | 第38-49页 |
| (一) 行业环境和电影消费群体划分 | 第38-41页 |
| 1.中国电影行业环境存在的问题 | 第38-39页 |
| 2.电影消费群体的划分 | 第39-40页 |
| 3.电影院线营销策略 | 第40-41页 |
| (二) 电影营销的广告媒体选择 | 第41-47页 |
| 1.报纸宣传功能的忽视 | 第41页 |
| 2.电视 | 第41-42页 |
| 3.电影杂志 | 第42页 |
| 4.作为"双刃剑"的互联网 | 第42-44页 |
| 5.电影广告 | 第44-47页 |
| (三) 后电影时期的电影衍生品开发 | 第47-49页 |
| 1.转变观念,加强衍生品的研发能力 | 第47页 |
| 2.塑造品牌,整合推广 | 第47-48页 |
| 3.规范市场秩序,保护电影版权 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |