| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1.前言 | 第9-10页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| 2.相关文献综述的研究 | 第10-13页 |
| ·有关居民体育消费的研究 | 第10-11页 |
| ·有关老年体育消费的研究 | 第11-12页 |
| ·有关老年体育消费市场开发的研究 | 第12-13页 |
| 3.研究对象和方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·问卷调查法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·访谈法 | 第14页 |
| ·数理统计法 | 第14页 |
| 4.结果与分析 | 第14-36页 |
| ·武汉市老年体育消费现状 | 第14-25页 |
| ·老年人体育消费市场需求现状 | 第14-20页 |
| ·老年人体育消费市场供给现状 | 第20-23页 |
| ·老年人体育消费市场营销现状 | 第23-25页 |
| ·武汉市老年人体育消费市场开发存在的潜力 | 第25-28页 |
| ·老年人口基数逐渐增大 | 第25页 |
| ·老年人口的经济收入逐渐增高,购买力增强 | 第25-26页 |
| ·老年人心态健康向上,愿意花钱买健康 | 第26页 |
| ·老年人有补偿性消费的心态 | 第26-27页 |
| ·老年人口需求的多样性和差异性 | 第27页 |
| ·老年人口有特殊的消费习惯 | 第27页 |
| ·缺乏专门针对老年人消费的体育相关产品和项目 | 第27-28页 |
| ·影响武汉市老年人体育消费市场开发的因素 | 第28-31页 |
| ·传统消费观念对老年体育消费市场开发的影响 | 第28页 |
| ·老年人体育用品款式和功能单一,不能满足老年人口多样化体育消费需求 | 第28-29页 |
| ·老年人体育消费市场经营人才短缺,经营水平低 | 第29页 |
| ·老年人体育消费市场运转机制僵化,市场法制,法规不健全 | 第29-30页 |
| ·商家对老年体育消费市场的信心不足 | 第30页 |
| ·缺乏针对老年人体育消费特征的特色服务 | 第30页 |
| ·体育设施数量和场馆的开放程度对老年体育消费市场的影响 | 第30-31页 |
| ·武汉市老年人体育消费市场开发的对策 | 第31-36页 |
| ·用高层次的文化意识端正老年人口的价值观导向,引导老年人口进行健康有益的体育消费 | 第31页 |
| ·加大老年体育用品市场的开发力度,不断提高产品质量档次,满足老年人的多种体育消费需求 | 第31-32页 |
| ·制定发展老年体育消费的政策和具体措施,鼓励和引导社会各界的参与,不断优化体育消费结构 | 第32-33页 |
| ·建立完善、完备、实用的老年体育市场法律、法规体系和分工明确、管理有效的监督体系,保障和维护老年人口体育消费的权益 | 第33页 |
| ·拓宽体育用品销售渠道,增加老年人购买的便利性 | 第33-34页 |
| ·增加老年人体育消费的特色服务 | 第34页 |
| ·合理制定适合老年人体育消费品营销策略 | 第34-36页 |
| ·合理增加体育基础设施建设和现有场馆的开放程度,并以社区为重点加大适合老年人活动特点的体育场地设施建设 | 第36页 |
| 5.结论 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录1 | 第40-42页 |
| 附录2 | 第42-47页 |
| 附录3 | 第47-48页 |
