| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究的理论意义 | 第12-13页 |
| ·研究的现实意义 | 第13-14页 |
| ·国内外的研究进展 | 第14-15页 |
| ·研究方法与内容 | 第15-17页 |
| ·相关重要概念 | 第17-19页 |
| 第2章 滨海度假旅游发展实践 | 第19-35页 |
| ·滨海度假旅游发展概况 | 第19-20页 |
| ·国外滨海度假旅游的发展概况 | 第19页 |
| ·国内滨海度假旅游的发展概况 | 第19-20页 |
| ·度假旅游的分类 | 第20-21页 |
| ·滨海度假旅游的价值分析 | 第21-24页 |
| ·海的内韵 | 第21页 |
| ·滨海度假旅游环境的特点 | 第21-22页 |
| ·观赏价值 | 第22-23页 |
| ·游憩价值 | 第23页 |
| ·人文价值 | 第23-24页 |
| ·国内外主要滨海旅游度假区综述 | 第24-28页 |
| ·典型滨海旅游度假村实例分析 | 第28-32页 |
| ·CLUB MED | 第28-30页 |
| ·宝格丽巴厘岛度假村 | 第30-32页 |
| ·滨海旅游度假村发展趋势 | 第32-35页 |
| ·经营的集团化、国际化 | 第32-33页 |
| ·营销网络 | 第33页 |
| ·服务个性化 | 第33页 |
| ·产品高层次化 | 第33-35页 |
| 第3章 滨海度假旅游策划实例分析 | 第35-46页 |
| ·国外滨海度假旅游策划实例 | 第35-42页 |
| ·案例一:巴厘杜阿岛旅游策划 | 第35-36页 |
| ·案例二:澳大利亚唐格鲁玛野生海豚度假村旅游策划 | 第36-39页 |
| ·案例三:澳大利亚昆士兰可人湾旅游策划 | 第39-41页 |
| ·案例四:加勒比海岸游艇度假村旅游策划 | 第41-42页 |
| ·国内滨海度假旅游策划实例 | 第42-43页 |
| ·对我国滨海旅游策划现状的评价 | 第43-46页 |
| ·存在的问题 | 第43-44页 |
| ·发展方向 | 第44-46页 |
| 第4章 关于滨海度假村旅游策划的基础研究 | 第46-53页 |
| ·理论基础 | 第46-48页 |
| ·旅游地形象理论 | 第46页 |
| ·旅游主体行为理论 | 第46页 |
| ·比较优势与地域分工理论 | 第46-47页 |
| ·旅游目的地生命周期理论 | 第47-48页 |
| ·旅游策划的理论架构 | 第48-49页 |
| ·市场需求是导向 | 第48页 |
| ·资源评价是基础 | 第48页 |
| ·项目策划是灵魂 | 第48页 |
| ·政策法规是保障 | 第48-49页 |
| ·工程技术是支撑 | 第49页 |
| ·旅游策划的特点 | 第49-50页 |
| ·旅游策划与规划的对接 | 第50-51页 |
| ·旅游策划与规划的关系 | 第50页 |
| ·旅游策划的适用范围 | 第50页 |
| ·规划与策划的对接 | 第50-51页 |
| ·滨海度假村旅游策划的重要意义 | 第51页 |
| ·旅游策划的发展趋势 | 第51-53页 |
| ·旅游策划与后旅游策划 | 第51-52页 |
| ·旅游策划向设计的回归 | 第52-53页 |
| 第5章 滨海度假村旅游策划的方法、策略和技术流程 | 第53-71页 |
| ·原则 | 第53-54页 |
| ·旅游规划，策划先行 | 第53页 |
| ·落地策划，突出特色和差异 | 第53页 |
| ·增强卖点，强调文化和内涵 | 第53页 |
| ·市场调查，提升吸引力 | 第53-54页 |
| ·建立机制，推行市场开发模式 | 第54页 |
| ·不同旅游要素策划的策略 | 第54-56页 |
| ·产品策划的策略 | 第54-55页 |
| ·形象策划的策略 | 第55-56页 |
| ·方法 | 第56-57页 |
| ·比较法 | 第56页 |
| ·调查研究法 | 第56页 |
| ·逆向思维法 | 第56页 |
| ·移植法 | 第56-57页 |
| ·滨海度假村旅游策划流程 | 第57-69页 |
| ·基本概况及现状评价 | 第57-58页 |
| ·旅游资源与开发建设条件分析 | 第58-60页 |
| ·旅游资源及其评价 | 第58-59页 |
| ·开发建设条件分析 | 第59-60页 |
| ·客源市场分析与预测 | 第60-61页 |
| ·客源市场结构分析 | 第60-61页 |
| ·客源市场规模预测 | 第61页 |
| ·度假村特色的打造 | 第61-66页 |
| ·文化特色——主题的打造 | 第62-64页 |
| ·项目亮点 | 第64-65页 |
| ·环境亮点 | 第65-66页 |
| ·经营亮点 | 第66页 |
| ·功能分区和总体布局 | 第66页 |
| ·生态保护 | 第66-67页 |
| ·社区发展规划 | 第67页 |
| ·投资估算与效益分析 | 第67页 |
| ·旅游形象推广与营销策划 | 第67-69页 |
| ·旅游形象定位与策划 | 第67-68页 |
| ·形象与营销策划的任务与原则 | 第68页 |
| ·形象与营销策划的主要内容 | 第68页 |
| ·旅游形象推广的方式 | 第68-69页 |
| ·旅游策划要注意的问题 | 第69-71页 |
| 第6章 实践研究——即墨鳌山湾滨海花园小镇项目策划 | 第71-84页 |
| ·滨海花园小镇开发条件分析 | 第71-75页 |
| ·区域环境 | 第71-74页 |
| ·鳌山湾解读 | 第71页 |
| ·周边资源 | 第71-72页 |
| ·发展政策 | 第72页 |
| ·市场发展机会 | 第72页 |
| ·基础设施建设 | 第72-73页 |
| ·度假市场开发现状 | 第73页 |
| ·规划区开发前景分析 | 第73-74页 |
| ·现状分析 | 第74-75页 |
| ·鳌山湾滨海花园小镇开发模式 | 第75-78页 |
| ·开发时序 | 第75页 |
| ·项目设置 | 第75-78页 |
| ·鳌山湾滨海花园小镇建设设计构思 | 第78-84页 |
| ·设计框架 | 第78-79页 |
| ·设计定位 | 第79页 |
| ·功能定位 | 第79-80页 |
| ·功能分区 | 第80-81页 |
| ·设计构思 | 第81页 |
| ·工作方法 | 第81-82页 |
| ·规划指引 | 第82-84页 |
| 结论 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及科研工作 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |