| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪 论 | 第11-27页 |
| ·研究背景、意义和目的 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·主要概念的界定 | 第14-17页 |
| ·企业慈善捐赠行为 | 第14页 |
| ·社会责任 | 第14-15页 |
| ·善因营销 | 第15-17页 |
| ·国内外相关研究 | 第17-25页 |
| ·国外的相关研究 | 第17-23页 |
| ·国内的相关研究 | 第23-25页 |
| ·技术路线与研究方法 | 第25-27页 |
| ·技术路线 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| 第2章 企业慈善捐赠行为的动因研究 | 第27-33页 |
| ·善因营销 | 第27-28页 |
| ·善因营销的作用 | 第27-28页 |
| ·善因营销的实施 | 第28页 |
| ·我国企业慈善捐赠行为的动因分析 | 第28-30页 |
| ·企业慈善捐赠行为的影响因素 | 第30-33页 |
| 第3章 企业慈善捐赠行为的模式研究 | 第33-52页 |
| ·企业慈善捐赠行为模式的内涵 | 第33-34页 |
| ·企业慈善捐赠行为的领域 | 第34-40页 |
| ·我国企业慈善捐赠行为领域概述 | 第34-38页 |
| ·企业慈善捐赠行为领域选择的影响因素 | 第38-40页 |
| ·企业慈善捐赠的行为方式 | 第40-46页 |
| ·我国企业慈善捐赠的行为方式概述 | 第40-43页 |
| ·企业慈善捐赠行为方式选择的影响因素 | 第43-46页 |
| ·企业慈善捐赠的途径 | 第46-52页 |
| ·我国企业慈善行为途径概述 | 第46-49页 |
| ·企业慈善捐赠行为途径选择的影响因素 | 第49-52页 |
| 第4章 企业慈善捐赠行为的效果评价 | 第52-65页 |
| ·企业慈善捐赠行为的内外部效果评价指标设计 | 第53-57页 |
| ·指标选取的原则与方法 | 第53-54页 |
| ·指标的选取 | 第54-55页 |
| ·指标的修正 | 第55-56页 |
| ·指标体系的确立 | 第56-57页 |
| ·实证分析 | 第57-65页 |
| ·调查问卷设计 | 第57-58页 |
| ·调查的过程 | 第58页 |
| ·调查统计与分析 | 第58-62页 |
| ·本次调查的主要结论 | 第62-63页 |
| ·主要启示 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 A 企业慈善捐赠行为内外效果评价指标体系调查问卷 | 第71页 |