| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·拉萨旅游城市品牌构建的迫切性 | 第8页 |
| ·拉萨旅游城市品牌构建的必然性 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状及评述 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第10页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·本文的研究思路及主要方法 | 第11-13页 |
| ·本文研究的思路及总体框架 | 第11-12页 |
| ·主要研究方法及意义 | 第12-13页 |
| 第二章 城市品牌概述 | 第13-18页 |
| ·城市品牌概念的产生 | 第13页 |
| ·城市品牌的基本概念及内涵 | 第13-14页 |
| ·旅游城市品牌的特征 | 第14-18页 |
| ·旅游城市品牌的一般特征 | 第14-16页 |
| ·优秀旅游城市品牌的特征 | 第16-18页 |
| 第三章 拉萨旅游城市品牌建设的S W OT 分析 | 第18-26页 |
| ·优势分析( S ) | 第18-21页 |
| ·资源优势 | 第18-19页 |
| ·产业优势 | 第19-21页 |
| ·交通 | 第21页 |
| ·劣势分析( W ) | 第21-22页 |
| ·机会分析( O ) | 第22-25页 |
| ·青藏铁路开通 | 第22-23页 |
| ·西部大开发政策倾斜 | 第23-24页 |
| ·拉萨市政府发展规划 | 第24-25页 |
| ·威胁分析( T ) | 第25-26页 |
| ·旅游业的可持续发展 | 第25页 |
| ·社会经济环境压力增大 | 第25-26页 |
| 第四章 拉萨旅游城市品牌构造 | 第26-35页 |
| ·拉萨旅游城市品牌塑造市场分析 | 第26-30页 |
| ·拉萨市旅游品牌塑造的“地格”分析与主导性特征识别 | 第26-28页 |
| ·拉萨历史文化特征分析 | 第28-29页 |
| ·拉萨城市民俗风情分析 | 第29-30页 |
| ·拉萨旅游城市品牌受众调查 | 第30-33页 |
| ·拉萨旅游城市品牌定位 | 第33-34页 |
| ·口号 | 第34-35页 |
| 第五章 拉萨城市旅游品牌包装——C IS 形象设计 | 第35-44页 |
| ·拉萨旅游城市品牌识别设计的必要性 | 第35页 |
| ·城市形象的设计原则 | 第35-36页 |
| ·拉萨旅游城市品牌设计 | 第36-41页 |
| ·拉萨旅游城市品牌理念设计 | 第36-38页 |
| ·拉萨旅游城市品牌行为设计 | 第38-39页 |
| ·拉萨旅游城市品牌视觉设计 | 第39-41页 |
| ·宣传口号 | 第41页 |
| ·其他包装 | 第41-44页 |
| ·听觉包装 | 第41页 |
| ·味觉包装 | 第41页 |
| ·意觉包装 | 第41-44页 |
| 第六章 拉萨作为旅游城市的品牌传播及售后服务管理 | 第44-52页 |
| ·品牌传播过程控制系统 | 第44-45页 |
| ·销售过程控制 | 第44-45页 |
| ·消费过程控制 | 第45页 |
| ·品牌传播工具 | 第45-49页 |
| ·节事活动 | 第45页 |
| ·媒体宣传 | 第45-46页 |
| ·广告 | 第46页 |
| ·公关活动 | 第46-47页 |
| ·口碑 | 第47页 |
| ·网络——D M S | 第47-49页 |
| ·售后服务管理 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |