| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 导论 | 第8-12页 |
| ·问题的提出与研究方法 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-10页 |
| ·研究理论阐释 | 第10-12页 |
| 2. 奥运吉祥物文化的概念阐释 | 第12-13页 |
| ·奥运会的发展历程 | 第12页 |
| ·体育文化的定义 | 第12-13页 |
| ·奥林匹克精神的文化内涵 | 第13页 |
| ·奥运吉祥物文化的概念 | 第13页 |
| 3. 奥运会吉祥物的产生 | 第13-19页 |
| ·从吉祥观念到吉祥物 | 第13-15页 |
| ·图腾与吉祥物 | 第15-17页 |
| ·奥运吉祥物的产生 | 第17-19页 |
| 4. 奥运会吉祥物的发展 | 第19-24页 |
| ·创始阶段 | 第20-21页 |
| ·快速发展阶段 | 第21-22页 |
| ·科技渗透与变革阶段 | 第22-24页 |
| 5. 对奥运会吉祥物的文化解读 | 第24-41页 |
| ·奥运会吉祥物的特征 | 第25-33页 |
| ·奥运吉祥物物化选择的心理特征 | 第26-28页 |
| ·奥运吉祥物的审美特征 | 第28页 |
| ·奥运吉祥物的文化特征 | 第28-31页 |
| ·奥运吉祥物的科技特征 | 第31-32页 |
| ·奥运吉祥物的经济特征 | 第32-33页 |
| ·奥运会吉祥物的价值 | 第33-37页 |
| ·奥运吉祥物的文化价值 | 第34-35页 |
| ·奥运吉祥物的经济价值 | 第35-36页 |
| ·奥运吉祥物的社会价值 | 第36页 |
| ·奥运吉祥物的宣传价值 | 第36-37页 |
| ·奥运吉祥物的思想内涵 | 第37-41页 |
| ·奥运吉祥物的符号象征意义 | 第37-38页 |
| ·奥运吉祥物的精神内涵 | 第38-39页 |
| ·历届奥运会吉祥物及其内涵 | 第39-41页 |
| 6. 对未来奥运吉祥物选择的几点建议 | 第41-45页 |
| ·奥运吉祥物文化应体现民族传统文化内涵 | 第41-43页 |
| ·本土文化应成为奥运吉祥物设计的重要内容 | 第41-42页 |
| ·运用民族吉祥图案的象征喻意 | 第42-43页 |
| ·奥运吉祥物文化需要加强历史借鉴 | 第43-44页 |
| ·奥运吉祥物文化需有时代性 | 第44-45页 |
| 7. 小结 | 第45-46页 |
| 附录1 历届奥运会吉祥物一览表 | 第46-48页 |
| 附录2. 充满生命力的冬季奥运吉祥物及残奥会吉祥物 | 第48-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |