提高我国公益广告创意水平研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言:理论研究视野中的公益广告创意 | 第8-23页 |
| ·研究对象的界定 | 第9-13页 |
| ·公益广告的定义:众说纷纭中的一致性 | 第9-12页 |
| ·公益广告创意的定义 | 第12-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-18页 |
| ·研究背景:理论研究的热潮和缺口 | 第13-16页 |
| ·研究意义及目的:提高我国公益广告创意水平 | 第16-18页 |
| ·资料来源及文献综述 | 第18-22页 |
| ·资料来源及分类 | 第18-19页 |
| ·文献综述 | 第19-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 2 我国公益广告创意现状述评 | 第23-40页 |
| ·我国公益广告发展概述 | 第23-28页 |
| ·我国公益广告的起源和发展 | 第23-25页 |
| ·我国公益广告的发展特点 | 第25-28页 |
| ·我国公益广告创意已达到相当水平 | 第28-30页 |
| ·在国际公益广告大赛中崭露头角 | 第28-29页 |
| ·涌现出一大批广为称颂的优秀作品 | 第29-30页 |
| ·我国公益广告创意存在的问题及产生原因 | 第30-40页 |
| ·粗制滥造-思想上不重视与资金不足 | 第30-33页 |
| ·创意水平不高-创作人员思想认识与素质不高 | 第33-35页 |
| ·无据可依-理论研究的明确性与指导意义不足 | 第35-37页 |
| ·无章可循--没有全国统一的规划指导审查机制 | 第37-40页 |
| 3 建立促进我国公益广告创意水平提高的行业机制 | 第40-52页 |
| ·政府部门和行业协会共建机制 | 第40-44页 |
| ·精神文明建设指导委员会统一规划指导 | 第40-43页 |
| ·中国广告协会参与协调管理 | 第43-44页 |
| ·提高公益广告各参与主体的参与热情 | 第44-52页 |
| ·形成社会各界积极参与公益广告事业的风气 | 第45-48页 |
| ·建立对各活动主体的鼓励机制 | 第48-52页 |
| 4 提高我国公益广告创作人员素质 | 第52-66页 |
| ·增强基本思想素质 | 第52-55页 |
| ·过硬的思想政治素质 | 第52页 |
| ·良好的道德素质 | 第52-53页 |
| ·较强的社会责任感 | 第53-55页 |
| ·提高文化素质 | 第55-59页 |
| ·广博的知识 | 第55-56页 |
| ·丰富的生活经验 | 第56-57页 |
| ·熟练的专业技能 | 第57-59页 |
| ·掌握公益广告的创作技巧 | 第59-66页 |
| ·主题的选择和提炼 | 第59-63页 |
| ·把握公益广告的表现原则 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 个人简历 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
