| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 行业发展现状及研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 知识共享平台发展现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 知识共享/付费研究 | 第15-16页 |
| 1.4 研究基本框架 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-19页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第19-33页 |
| 2.1 信号理论(Signaling Theory) | 第19-23页 |
| 2.1.1 信号理论的重要组成部分 | 第19-21页 |
| 2.1.2 信号理论在网络购物中的应用 | 第21-23页 |
| 2.2 羊群效应(Herding Effect) | 第23-29页 |
| 2.2.1 羊群效应的研究模型 | 第26-28页 |
| 2.2.2 羊群效应在购物中的应用 | 第28-29页 |
| 2.3 多层线性模型(Hierarchical Linear Model,HLM) | 第29-33页 |
| 2.3.1 两水平多层线性模型的基本原理 | 第31-32页 |
| 2.3.2 两水平多层线性模型的分析步骤 | 第32-33页 |
| 第3章 知乎Live的两阶段销量影响因素研究 | 第33-55页 |
| 3.1 研究假设与概念模型 | 第34-42页 |
| 3.1.1 研究假设 | 第35-40页 |
| 3.1.2 研究概念模型与变量 | 第40-42页 |
| 3.2 研究数据 | 第42-44页 |
| 3.3 研究方法与结果 | 第44-53页 |
| 3.3.1 阶段1:HLM模型界定与结果分析 | 第44-48页 |
| 3.3.2 阶段2:HLM模型界定与结果分析 | 第48-53页 |
| 3.4 本章小结 | 第53-55页 |
| 第4章 价格对知乎Live销量的影响关系研究 | 第55-63页 |
| 4.1 研究假设 | 第55-57页 |
| 4.2 研究方法与结果分析 | 第57-60页 |
| 4.3 本章小结 | 第60-63页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第63-66页 |
| 5.1 研究主要结论 | 第63-64页 |
| 5.2 研究局限性 | 第64-65页 |
| 5.3 未来展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第74页 |