| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景与关注问题 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-17页 |
| 1.3 相关研究的启示 | 第17-19页 |
| 2 研究思路和研究设计 | 第19-30页 |
| 2.1 概念界定 | 第19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-20页 |
| 2.3 研究思路和研究假设 | 第20-26页 |
| 2.4 研究方法 | 第26-30页 |
| 3 受众对“主流宣传”的态度状况及差异 | 第30-40页 |
| 3.1 受众对“主流宣传”态度状况 | 第30-32页 |
| 3.2 受众对“主流宣传”态度的差异 | 第32-37页 |
| 3.3 小结 | 第37-40页 |
| 4 受众特征对“主流宣传”态度的影响 | 第40-50页 |
| 4.1 受众特征对“主流宣传”认知(了解)的影响 | 第40-42页 |
| 4.2 受众特征对“主流宣传”认知(相信)的影响 | 第42-44页 |
| 4.3 受众特征对“主流宣传”行为倾向(赞同)的影响 | 第44-46页 |
| 4.4 受众特征对“主流宣传”整体态度的影响 | 第46-47页 |
| 4.5 小结 | 第47-50页 |
| 5 受众态度要素之间的关联性 | 第50-55页 |
| 5.1 受众了解对受众赞同的影响 | 第50-51页 |
| 5.2 受众相信对受众赞同的影响 | 第51-53页 |
| 5.3 受众认知交互项对受众行为倾向的影响 | 第53-54页 |
| 5.4 小结 | 第54-55页 |
| 6 结论与讨论 | 第55-58页 |
| 6.1 研究的基本结论 | 第55-56页 |
| 6.2 受众态度研究的复杂性 | 第56-57页 |
| 6.3 本研究的局限性 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |