在线短租情境下的负面网络口碑发布动机研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 0 绪论 | 第9-27页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 0.2 研究现状 | 第11-23页 |
| 0.2.1 在线短租平台研究现状 | 第11-15页 |
| 0.2.2 网络口碑研究现状 | 第15-19页 |
| 0.2.3 负面网络口碑研究现状 | 第19-21页 |
| 0.2.4 研究不足 | 第21-23页 |
| 0.3 研究内容和方法 | 第23-24页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第23-24页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第24页 |
| 0.4 研究创新点 | 第24-26页 |
| 0.5 论文框架结构 | 第26-27页 |
| 1 理论基础 | 第27-47页 |
| 1.1 负面网络口碑相关概念 | 第27-37页 |
| 1.1.1 负面网络口碑的定义 | 第27-28页 |
| 1.1.2 负面网络口碑的特征 | 第28-29页 |
| 1.1.3 负面网络口碑的分类 | 第29-31页 |
| 1.1.4 负面网络口碑的动机 | 第31-37页 |
| 1.2 动机理论 | 第37-42页 |
| 1.2.1 动机理论的内涵 | 第37-38页 |
| 1.2.2 利己动机 | 第38-40页 |
| 1.2.3 利他动机 | 第40-42页 |
| 1.3 中和技术理论 | 第42-46页 |
| 1.3.1 中和技术理论的内涵 | 第42-44页 |
| 1.3.2 中和技术理论的相关研究 | 第44-46页 |
| 1.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 2 模型构建与假设 | 第47-54页 |
| 2.1 研究模型 | 第47页 |
| 2.2 利己动机与负面网络口碑 | 第47-50页 |
| 2.2.1 自我表达与负面网络口碑 | 第47-49页 |
| 2.2.2 情感宣泄与负面网络口碑 | 第49-50页 |
| 2.3 利他动机与负面网络口碑 | 第50-51页 |
| 2.4 道德动机与负面网络口碑 | 第51-53页 |
| 2.4.1 否认受害者与负面网络口碑 | 第51-52页 |
| 2.4.2 更高层次效忠与负面网络口碑 | 第52-53页 |
| 2.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 3 实证研究设计 | 第54-58页 |
| 3.1 量表设计 | 第54页 |
| 3.2 变量测量 | 第54-56页 |
| 3.3 数据收集 | 第56-57页 |
| 3.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 4 研究结果分析 | 第58-65页 |
| 4.1 分析工具 | 第58页 |
| 4.2 测量模型结果分析 | 第58-61页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第58-60页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第60-61页 |
| 4.3 结构模型假设检验 | 第61-62页 |
| 4.4 后验分析 | 第62-64页 |
| 4.5 本章小结 | 第64-65页 |
| 5 结论与展望 | 第65-69页 |
| 5.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 5.2 研究贡献 | 第66-68页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第66-67页 |
| 5.2.2 实践意义 | 第67-68页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
