媒介融合背景下广告效果研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第1章 绪论	第11-18页
·研究背景、目的及意义	第11-12页
·国内外研究概况	第12-15页
·国内研究概况	第12-14页
·国外研究概况	第14-15页
·研究方法	第15页
·核心概念界定及论文构成	第15-18页
·核心概念界定	第15-16页
·论文构成	第16-18页
第2章 广告效果的构成与影响因素	第18-24页
·广告效果的构成	第18-21页
·广告心理效果	第18-19页
·广告经济效果	第19-20页
·广告社会效果	第20-21页
·广告效果的影响因素	第21-24页
·广告信源因素	第22-23页
·广告自身因素	第23页
·广告受众因素	第23页
·广告环境因素	第23-24页
第3章 媒介融合对广告效果的影响	第24-35页
·媒介融合对广告心理效果的影响	第24-27页
·媒介融合对广告心理效果的积极影响	第24-26页
·媒介融合对广告心理效果的消极影响	第26-27页
·媒介融合对广告经济效果的影响	第27-31页
·媒介融合对广告经济效果的积极影响	第27-30页
·媒介融合对广告经济效果的消极影响	第30-31页
·媒介融合对广告社会效果的影响	第31-35页
·媒介融合对广告社会效果的积极影响	第31-33页
·媒介融合对广告社会效果的消极影响	第33-35页
第4章 媒介融合背景下提升广告效果的策略	第35-44页
·提升广告心理效果的策略	第35-36页
·降低渠道干扰促进广告注意	第35页
·增加交流互动深化广告认知	第35-36页
·丰富传播方式强化广告记忆	第36页
·提升广告经济效果的策略	第36-41页
·提升广告投放的有效性	第37页
·提升精准广告投放比例	第37-38页
·增加双向互动广告比例	第38-39页
·缩短经济效果变现通道	第39-40页
·增加渠道新兴媒体比例	第40-41页
·提升广告社会效果的策略	第41-44页
·树立诚信广告观念	第41-42页
·加强广告法律监管	第42-43页
·推动公益广告发展	第43-44页
结论	第44-46页
参考文献	第46-48页
致谢	第48-49页