浅析近期国内市场碳酸饮料品牌营销传播策略
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 0.1 选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 0.2 研究创新点与不足 | 第10页 |
| 0.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 0.3.1 文献综述法 | 第10页 |
| 0.3.2 案例分析法 | 第10页 |
| 0.3.3 比较分析法 | 第10-11页 |
| 1 国内饮料行业及碳酸饮料市场发展现状 | 第11-22页 |
| 1.1 国内饮料市场发展现状 | 第11-13页 |
| 1.1.1 产量持续高速增长 | 第11页 |
| 1.1.2 产品种类更加丰富，产品细化明显 | 第11-12页 |
| 1.1.3 市场发展潜力巨大，竞争日趋激烈 | 第12-13页 |
| 1.2 国内碳酸饮料市场发展过程及现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 中国饮料市场发展的带动者 | 第13-15页 |
| 1.2.2 民族碳酸饮料品牌的兴与衰 | 第15-17页 |
| 1.2.3 健康理念兴起碳酸市场萎缩 | 第17-19页 |
| 1.3 国内碳酸饮料传播环境分析 | 第19-22页 |
| 1.3.1 宏观环境分析 | 第19-20页 |
| 1.3.2 微观环境分析 | 第20-22页 |
| 2 国内碳酸饮料品牌营销传播策略特点 | 第22-39页 |
| 2.1 国内碳酸饮料品牌的外在“包装”营销 | 第22-32页 |
| 2.1.1 可口可乐品牌“包装”营销传播活动简介 | 第22-26页 |
| 2.1.2 传播资源分析 | 第26-29页 |
| 2.1.3 借势热点营销 | 第29-30页 |
| 2.1.4 协同创意引发分享热潮 | 第30-31页 |
| 2.1.5 基于大数据的包装营销 | 第31-32页 |
| 2.2 国内碳酸饮料品牌的内在“情怀”营销 | 第32-39页 |
| 2.2.1 百事可乐品牌“情怀”营销传播活动简介 | 第32-34页 |
| 2.2.2 满足消费者的心理需求 | 第34-35页 |
| 2.2.3 社交媒体的充分合理运用 | 第35-37页 |
| 2.2.4“明星+情怀+产品”的效益最大化 | 第37-39页 |
| 3 当前国内碳酸饮料品牌传播策略存在的问题 | 第39-43页 |
| 3.1 国产碳酸饮料品牌传播势弱 | 第39-40页 |
| 3.2 缺乏核心品牌传播价值理念 | 第40-41页 |
| 3.3 消费者反馈系统不完善 | 第41-43页 |
| 4 优化碳酸饮料品牌传播策略的建议 | 第43-48页 |
| 4.1 品牌核心价值保持不变 | 第43-44页 |
| 4.2 始终要以消费者为中心 | 第44-45页 |
| 4.3 有效激发协同创意 | 第45-46页 |
| 4.4 保持一定的高曝光度 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第53-54页 |
