旅游产品开发的品牌化研究--以河南旅游产品为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究宗旨和目标 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究方法和内容体系 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·内容体系 | 第11-13页 |
| 第2章 旅游产品品牌化相关的理论研究 | 第13-23页 |
| ·旅游产品的理论研究 | 第13-18页 |
| ·旅游产品的概念 | 第13-14页 |
| ·旅游产品的结构分析 | 第14-16页 |
| ·旅游产品的特点分析 | 第16-18页 |
| ·旅游产品开发品牌化的重要性 | 第18-23页 |
| ·旅游产品开发的内涵和意义 | 第18-19页 |
| ·品牌化 | 第19-21页 |
| ·旅游产品开发品牌化的重要性 | 第21-23页 |
| 第3章 河南旅游产品开发条件与现状 | 第23-37页 |
| ·优势(STRENGTH) | 第23-31页 |
| ·区位优势 | 第23页 |
| ·自然环境优势 | 第23页 |
| ·历史文化优势 | 第23-24页 |
| ·旅游资源优势 | 第24-30页 |
| ·交通优势 | 第30-31页 |
| ·客源优势 | 第31页 |
| ·劣势(WEAKNESS) | 第31-33页 |
| ·旅游产品单一，缺乏深层次开发 | 第31页 |
| ·特色没发掘，品牌不突出 | 第31-32页 |
| ·旅游设施不完善 | 第32页 |
| ·开发不重保护 | 第32页 |
| ·缺乏管理，整合不足 | 第32页 |
| ·服务有待提高 | 第32-33页 |
| ·机遇(OPPORTUNITY) | 第33-35页 |
| ·社会经济不断发展 | 第33页 |
| ·城镇发展趋势 | 第33-34页 |
| ·经济一体化 | 第34页 |
| ·政府政策的支持 | 第34页 |
| ·假期改革 | 第34页 |
| ·生活习惯和产业结构的改变 | 第34-35页 |
| ·威胁(THREAT) | 第35-37页 |
| ·经济一体化的反面 | 第35页 |
| ·竞争对手的威胁 | 第35页 |
| ·文化氛围 | 第35页 |
| ·负面信息 | 第35-37页 |
| 第4章 河南旅游产品开发的品牌化借鉴与分析 | 第37-45页 |
| ·同类旅游产品分析 | 第37-42页 |
| ·北京旅游产品 | 第38-39页 |
| ·山西旅游产品 | 第39-40页 |
| ·陕西旅游产品 | 第40-41页 |
| ·总结和启示 | 第41-42页 |
| ·河南旅游产品市场分析 | 第42-43页 |
| ·河南旅游产品市场概述 | 第42-43页 |
| ·市场需求趋势 | 第43页 |
| ·总结和启示 | 第43页 |
| ·河南旅游产品开发品牌化的意义 | 第43-45页 |
| ·品牌化是河南旅游产品开发的必由之路 | 第43-44页 |
| ·符合市场需求趋势 | 第44页 |
| ·有利于提高河南的发展 | 第44-45页 |
| 第5章 河南旅游产品开发的品牌化策略 | 第45-55页 |
| ·河南旅游产品品牌化开发的原则 | 第45-46页 |
| ·确定河南旅游产品的核心价值 | 第46页 |
| ·研究核心价值的重要性 | 第46页 |
| ·河南旅游产品的核心价值 | 第46页 |
| ·河南旅游产品的深度开发策略 | 第46-50页 |
| ·核心产品的品牌化开发策略 | 第46-48页 |
| ·形式产品的品牌化开发策略 | 第48-50页 |
| ·延伸产品的品牌化开发策略 | 第50页 |
| ·河南旅游产品的横向开发策略 | 第50-53页 |
| ·旅游产品精品打造 | 第50-51页 |
| ·河南旅游产品区域联动发展 | 第51页 |
| ·河南旅游产品文化联动发展 | 第51-53页 |
| ·河南旅游产品的外延开发策略 | 第53-55页 |
| ·深化与相关产业联系 | 第53页 |
| ·加强品牌化推广 | 第53-55页 |
| 第6章 总结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
