| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外农产品网络营销发展水平研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第16-18页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 技术路线 | 第20页 |
| 1.5 创新点 | 第20-22页 |
| 第二章 相关概念的界定与理论基础 | 第22-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 农产品网络营销 | 第22页 |
| 2.1.2 区域农产品网络营销发展水平 | 第22-23页 |
| 2.2 相关理论 | 第23-26页 |
| 2.2.1 网络营销相关理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 农产品网络营销水平评估理论 | 第24-26页 |
| 第三章 云南省各州市农产品网络营销发展现状 | 第26-31页 |
| 3.1 农产品网络营销的特征 | 第26-27页 |
| 3.2 全国农产品网络营销现状 | 第27-28页 |
| 3.2.1 农产品网络营销环境逐步形成 | 第27-28页 |
| 3.2.2 农产品网络营销平台已初具规模 | 第28页 |
| 3.3 云南省各州市农产品网络营销发展现状 | 第28-31页 |
| 3.3.1 农产品网络营销软硬件环境较差 | 第28-29页 |
| 3.3.2 农产品电商交易平台逐步建成 | 第29页 |
| 3.3.3 农产品网络营销发展政策逐见成效 | 第29页 |
| 3.3.4 农产品网络营销交通物流条件相对不足 | 第29-31页 |
| 第四章 云南省各州市农产品网络营销发展水平评价 | 第31-46页 |
| 4.1 指标体系构建 | 第31-36页 |
| 4.1.1 指标体系构建原则 | 第31-32页 |
| 4.1.2 构建指标体系 | 第32-33页 |
| 4.1.3 指标体系的选取 | 第33-36页 |
| 4.2 指标权重的确定方法 | 第36-37页 |
| 4.3 农产品网络营销发展水平评价实证分析 | 第37-46页 |
| 4.3.1 数据的收集和处理 | 第37-38页 |
| 4.3.2 信度分析 | 第38-39页 |
| 4.3.3 指标权重计算 | 第39-41页 |
| 4.3.4 各州市农产品网络营销水平比较分析 | 第41-46页 |
| 第五章 云南省各州市农产品网络营销发展的对策 | 第46-49页 |
| 5.1 政策层面应统筹兼顾各州市农产品网络营销均衡发展 | 第46页 |
| 5.2 企业层面应增强网络营销投入力度 | 第46-47页 |
| 5.3 消费者层面应重视提升农产品顾客满意度 | 第47-48页 |
| 5.4 基础设施层面应加强综合设施体系化建设 | 第48-49页 |
| 第六章 结论及展望 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49-50页 |
| 6.2 研究不足及展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录A (攻读学位期间发表的学术论文) | 第56-57页 |
| 附录B (攻读硕士期间参加的课题) | 第57-58页 |
| 附录C | 第58-60页 |