媒介融合背景下《广州日报》整合品牌传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外相关文献综述 | 第10-14页 |
| 一、媒介融合理论研究综述 | 第10-11页 |
| 二、媒体品牌理论研究综述 | 第11-12页 |
| 三、品牌传播理论研究综述 | 第12-13页 |
| 四、大数据理论研究综述 | 第13-14页 |
| 第三节 研究内容及研究方法 | 第14-15页 |
| 一、研究内容 | 第14-15页 |
| 二、研究方法 | 第15页 |
| 第四节 研究重点及创新点 | 第15-17页 |
| 一、研究重点 | 第15-16页 |
| 二、研究创新点 | 第16-17页 |
| 第一章 媒介融合发展的背景 | 第17-20页 |
| 第一节 适应新时代数字化媒体发展国家战略 | 第17-18页 |
| 第二节 适应传统报业产业升级战略 | 第18页 |
| 第三节 适应纸媒竞争局限突破的需要 | 第18页 |
| 第四节 适应受众信息接触形态变化 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 《广州日报》品牌与发展阶段 | 第20-26页 |
| 第一节 《广州日报》品牌介绍 | 第20-21页 |
| 第二节 《广州日报》发展阶段 | 第21-24页 |
| 第三节 《广州日报》数字化媒体转型的反思 | 第24-25页 |
| 一、以内容为中心的发展模式未能建立 | 第24页 |
| 二、以平台为中心的商业模式难以聚集流量 | 第24-25页 |
| 三、以用户为中心的发展模式仍在探索 | 第25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 《广州日报》品牌传播模式转变 | 第26-38页 |
| 第一节 大数据是实现媒介融合的重要手段 | 第28-30页 |
| 一、媒介融合的互联网阵地转移 | 第28页 |
| 二、大数据是媒体融合的关键技术 | 第28-30页 |
| 第二节 《广州日报》品牌主体属性转变 | 第30-32页 |
| 一、品牌的产业属性定位转变 | 第30-31页 |
| 二、品牌的角色定位转变 | 第31-32页 |
| 第三节 《广州日报》品牌多平台融合 | 第32-34页 |
| 一、线上多元化渠道拓展品牌接触点 | 第33-34页 |
| 二、线下媒体公关活动整合品牌接触点 | 第34页 |
| 第四节 《广州日报》品牌传播受众控制转变 | 第34-36页 |
| 一、受众群体的分化与重聚 | 第35页 |
| 二、受众选择性及自我表达意识加强 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 《广州日报》品牌整合传播策略研究 | 第38-51页 |
| 第一节 品牌平台定位策略：综合信息服务平台 | 第38-40页 |
| 一、实施全媒体战略 | 第38-39页 |
| 二、整合新闻编辑部 | 第39页 |
| 三、创新型报业集团的运营模式 | 第39-40页 |
| 第二节 品牌内容生成策略：内容生产平台建设 | 第40-44页 |
| 一、打造个性化、特色化、专业化的新闻产品 | 第41-43页 |
| 二、塑造报纸新型内容组合方式 | 第43-44页 |
| 第三节 品牌渠道构筑策略：传播媒介渠道整合 | 第44-47页 |
| 一、构建全方位媒体传播平台 | 第44-46页 |
| 二、整合全面一致的接触点管理 | 第46页 |
| 三、立体化跨媒体的报道策略 | 第46-47页 |
| 第四节 品牌受众沟通策略：沟通互动模式构建 | 第47-50页 |
| 一、加强受众参与体验 | 第47-48页 |
| 二、打造专业化数据库 | 第48-49页 |
| 三、受众行为的大数据挖掘 | 第49-50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 附件 | 第57页 |
