西安QJWT集团旅游地产营销能力评价研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 营销理论研究 | 第11页 |
| 1.2.2 营销能力研究 | 第11-13页 |
| 1.2.3 旅游地产研究 | 第13-14页 |
| 1.2.4 国内外研究总体评价 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究框架 | 第16-17页 |
| 2 概念界定及相关理论基础 | 第17-19页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 旅游地产 | 第17页 |
| 2.1.2 旅游地产企业 | 第17页 |
| 2.1.3 旅游地产营销能力 | 第17-18页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第18-19页 |
| 2.2.1 整合营销理论 | 第18页 |
| 2.2.2 价值链理论 | 第18页 |
| 2.2.3 模糊集合理论 | 第18-19页 |
| 3 旅游地产现状及营销能力分析 | 第19-27页 |
| 3.1 旅游地产的起源与发展 | 第19-22页 |
| 3.1.1 旅游地产发展概述 | 第19页 |
| 3.1.2 旅游地产现状分类 | 第19-20页 |
| 3.1.3 旅游地产现状特征 | 第20-21页 |
| 3.1.4 我国旅游地产开发模式现状 | 第21-22页 |
| 3.2 旅游地产营销能力现状评价 | 第22-27页 |
| 3.2.1 旅游地产营销特点 | 第22-23页 |
| 3.2.2 旅游地产营销能力问题分析 | 第23-27页 |
| 4 基于模糊综合评价法的营销能力模型的构建 | 第27-41页 |
| 4.1 模糊综合评价方法的选择 | 第27-29页 |
| 4.1.1 模糊综合评价方法的介绍 | 第27-29页 |
| 4.1.2 模糊综合评价方法选择的合理性 | 第29页 |
| 4.2 营销能力评价指标体系的构建 | 第29-36页 |
| 4.2.1 营销能力指标体系构建的原则 | 第29-30页 |
| 4.2.2 指标构建的思路、依据与方法 | 第30-31页 |
| 4.2.3 指标体系的构建 | 第31-32页 |
| 4.2.4 指标体系说明 | 第32-36页 |
| 4.3 权数的设定 | 第36-41页 |
| 4.3.1 层次分析法计算权重流程 | 第36-37页 |
| 4.3.2 构建层次结构模型 | 第37页 |
| 4.3.3 构造两两比较判断矩阵 | 第37-41页 |
| 5 实证研究----以大唐不夜城项目为例 | 第41-53页 |
| 5.1 研究对象 | 第41-45页 |
| 5.1.1 大唐不夜城简介 | 第41-42页 |
| 5.1.2 实证案例选取缘由 | 第42页 |
| 5.1.3 大唐不夜城六大板块基本情况 | 第42-45页 |
| 5.2 运用模型进行实证分析 | 第45-48页 |
| 5.2.1 确定评价集 | 第45-46页 |
| 5.2.2 构建模糊判断矩阵 | 第46-47页 |
| 5.2.3 模糊综合评判 | 第47-48页 |
| 5.2.4 小结 | 第48页 |
| 5.3 大唐不夜城营销能力问题分析 | 第48-53页 |
| 5.3.1 营销战略模糊 | 第48-49页 |
| 5.3.2 品牌宣传力度不够 | 第49页 |
| 5.3.3 景区日常消费不足 | 第49-50页 |
| 5.3.4 文化内涵缺失 | 第50页 |
| 5.3.5 产品创新滞后 | 第50-51页 |
| 5.3.6 信息整合能力较弱 | 第51-53页 |
| 6 QJWT集团旅游地产营销能力提升建议 | 第53-57页 |
| 6.1 重视营销战略，明确市场定位 | 第53页 |
| 6.2 实践体验营销，树立品牌形象 | 第53-54页 |
| 6.3 以顾客为上帝，提升顾客满意度 | 第54-55页 |
| 6.4 构建产品体系，满足多样化需求 | 第55页 |
| 6.5 完善产业链条，鼓励产品创新 | 第55-56页 |
| 6.6 搭建信息平台，发展电子商务 | 第56-57页 |
| 7 研究结论、局限性和展望 | 第57-59页 |
| 7.1 研究结论 | 第57页 |
| 7.2 本文局限性 | 第57-58页 |
| 7.3 未来展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 旅游地产营销能力调查问卷 | 第63-66页 |
| 攻读硕士学位读期间发表论文情况 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
