环保NGO“绿色浙江”的微信公众平台传播行为研究

致谢	第2-5页
摘要	第5-6页
Abstract	第6页
1. 绪论	第8-14页
1.1 研究背景	第8-9页
1.2 研究意义	第9-10页
1.3 研究综述	第10-12页
1.4 研究方法及创新	第12-14页
1.4.1 研究方法和思路	第12-13页
1.4.2 创新及拟解决的问题	第13-14页
2. 站在移动互联网肩上的“绿色浙江”	第14-22页
2.1 移动社交平台的信息传播特征	第14-17页
2.2 微信公众平台的崛起	第17-19页
2.3 “绿色浙江”的自我定位	第19-21页
2.4 传播对于环保NGO的重要意义	第21-22页
3. “绿色浙江”微信公众平台传播行为分析	第22-62页
3.1 用户分析	第22-27页
3.2 内容分析	第27-49页
3.2.1 基本属性	第27-36页
3.2.2 涉及主体	第36-42页
3.2.3 个案分析	第42-43页
3.2.4 专题策划	第43-49页
3.3 传播效果分析	第49-59页
3.4 传播策略分析及建议	第59-62页
4. 传播行为变迁所折射出的组织间关系重构	第62-65页
4.1 环保NGO与传统媒体的关系变化	第62-63页
4.2 环保NGO与政府的关系变化	第63-65页
结语	第65-66页
参考文献	第66-69页
附录	第69-71页