| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 选题缘由 | 第8页 |
| 1.2 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.2.1 城市户外广告从混乱向有序的蜕变 | 第9页 |
| 1.2.2 城市户外广告规划体系缺失 | 第9-10页 |
| 1.2.3 中小城市户外广告发展潜力巨大 | 第10-11页 |
| 1.2.4 景德镇城市户外广告缺乏个性语言 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 关于城市户外广告与城市形象的研究 | 第11-13页 |
| 1.3.2 关于城市户外广告规划的研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 关于城市户外广告管理的研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路、方法及存在的创新之处 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 可能存在的创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 城市户外广告概述 | 第18-27页 |
| 2.1 城市户外广告界定 | 第18-23页 |
| 2.1.1 城市户外广告基本概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 城市户外广告的特点 | 第19-22页 |
| 2.1.3 城市户外广告的分类 | 第22-23页 |
| 2.2 城市户外广告发展概况 | 第23-25页 |
| 2.2.1 城市户外广告的发展历程 | 第23-24页 |
| 2.2.2 城市户外广告的发展趋势 | 第24-25页 |
| 2.3 对城市户外广告进行规划的意义 | 第25-27页 |
| 2.3.1 改善城市形象 | 第25-26页 |
| 2.3.2 提高广告水准 | 第26页 |
| 2.3.3 提升监管质量 | 第26-27页 |
| 第3章 景德镇城市户外广告现状、问题及其成因分析 | 第27-42页 |
| 3.1 景德镇城市概况 | 第27页 |
| 3.2 景德镇城市户外广告样本区域选择 | 第27-33页 |
| 3.2.1 样本区域范围 | 第28-30页 |
| 3.2.2 样本区域选择的原因 | 第30-33页 |
| 3.3 样本区域城市户外广告现状分析 | 第33-38页 |
| 3.3.1 样本区域户外广告现状 | 第33-37页 |
| 3.3.2 景德镇门面招牌现状 | 第37-38页 |
| 3.4 景德镇城市户外广告现存问题及成因分析 | 第38-42页 |
| 3.4.1 现存问题 | 第38-40页 |
| 3.4.2 问题成因分析 | 第40-42页 |
| 第4章 景德镇城市户外广告规划构思 | 第42-62页 |
| 4.1 规划期限及目标 | 第42-44页 |
| 4.1.1 规划期限 | 第42-44页 |
| 4.1.2 规划目标 | 第44页 |
| 4.2 规划依据 | 第44-45页 |
| 4.3 规划原则 | 第45-46页 |
| 4.3.1 整体与局部相结合 | 第45页 |
| 4.3.2 控制与引导相结合 | 第45页 |
| 4.3.3 商业性与艺术性相结合 | 第45-46页 |
| 4.4 规划策略 | 第46-47页 |
| 4.4.1 以现状为起点，改善户外广告面貌 | 第46页 |
| 4.4.2 以视觉为导向，重构户外广告格局 | 第46-47页 |
| 4.4.3 以文化为依托，打造瓷都特色户外广告 | 第47页 |
| 4.5 规划布局构思 | 第47-60页 |
| 4.5.1 样本区域整体规划 | 第47-50页 |
| 4.5.2 控制分区规划 | 第50-52页 |
| 4.5.3 区域路段风格分类及规划 | 第52-60页 |
| 4.6 新增城市户外广告规划 | 第60-61页 |
| 4.7 城市户外广告规划效果参考 | 第61-62页 |
| 第5章 景德镇城市户外广告管理存在的问题及对策建议 | 第62-65页 |
| 5.1 景德镇城市户外广告管理中存在的问题 | 第62-63页 |
| 5.1.1 管理法规体系不全 | 第62页 |
| 5.1.2 监管主体能力有限 | 第62-63页 |
| 5.1.3 行业协会自律不足 | 第63页 |
| 5.2 景德镇城市户外广告管理的对策建议 | 第63-65页 |
| 5.2.1 加强城市户外广告法规体系建设 | 第63-64页 |
| 5.2.2 明确管理部门职责，提升执法效率 | 第64页 |
| 5.2.3 市场化运作，强化行业协会作用 | 第64-65页 |
| 第6章 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录A | 第69-70页 |
| 附录B | 第70-71页 |
| 附录C | 第71页 |