| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目次 | 第7-9页 |
| 1 项目背景 | 第9-11页 |
| 2 项目介绍 | 第11-15页 |
| 2.1 项目初始构想 | 第11-13页 |
| 2.1.1 发起主体 | 第11页 |
| 2.1.2 项目定位 | 第11-12页 |
| 2.1.2.1 以“进步”为角度 | 第11-12页 |
| 2.1.2.2 以“榜单”为载体 | 第12页 |
| 2.1.2.3 以“年度”为阶段 | 第12页 |
| 2.1.3 评选范围和标准 | 第12页 |
| 2.1.4 项目传播定位 | 第12-13页 |
| 2.1.4.1 解说方式 | 第12页 |
| 2.1.4.2 传播方式 | 第12-13页 |
| 2.2 项目运行现状 | 第13-15页 |
| 2.2.1 项目准备阶段 | 第13页 |
| 2.2.2 项目启动阶段 | 第13-14页 |
| 2.2.3 项目持续运作阶段 | 第14-15页 |
| 3 方案介绍 | 第15-18页 |
| 3.1 方案基本体系 | 第15-16页 |
| 3.2 方案写作过程 | 第16-18页 |
| 4 方案目的和价值 | 第18-20页 |
| 4.1 方案目的 | 第18页 |
| 4.1.1 论证“进步事件”运作价值,推动这一产品继续运营 | 第18页 |
| 4.1.2 完善“进步事件”公益产品,促进这一产品独立运营 | 第18页 |
| 4.2 方案价值 | 第18-20页 |
| 4.2.1 扩大“进步事件”榜单影响,提升公众公益认知水平 | 第18-19页 |
| 4.2.2 推进“困境儿童”概念传播,增进“困境儿童”公众理解 | 第19-20页 |
| 附件 | 第20-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 附录1：2012关注中国困境儿童年度十大进步事件 | 第49-51页 |
| 附录2：2013关注中国困境儿童年度八大进步事件 | 第51-54页 |
| 附录3：“2012关注中国困境儿童年度十大进步事件”媒体报道汇总表 | 第54-57页 |
| 附录4：“2013关注中国困境儿童年度八大进步事件”媒体报道汇总表 | 第57-59页 |
| 附录5：“困境儿童关注日”微博数据统计 | 第59-65页 |
| 附录6：“关注中国困境儿童年度进步事件”运营情况访谈表 | 第65页 |
