基于亲密度模型的和飞信推广策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 论文研究的思路 | 第12页 |
| 1.3 创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 理论综述与概念界定 | 第13-16页 |
| 2.1 市场细分 | 第13-14页 |
| 2.1.1 细分市场的基础 | 第13页 |
| 2.1.2 市场细分的作用 | 第13-14页 |
| 2.2 目标市场选择 | 第14页 |
| 2.3 市场定位 | 第14页 |
| 2.4 产品定位 | 第14页 |
| 2.5 SWOT分析 | 第14-15页 |
| 2.6 4C营销理论 | 第15-16页 |
| 第3章 和飞信市场分析 | 第16-26页 |
| 3.1 和飞信的困境与机会 | 第16页 |
| 3.2 和飞信目前主要竞品情况分析 | 第16-18页 |
| 3.3 和飞信前身“飞信”市场份额下滑的简要分析 | 第18-19页 |
| 3.4 和飞信SWOT分析 | 第19-23页 |
| 3.4.1 机会 | 第19-20页 |
| 3.4.2 威胁 | 第20-21页 |
| 3.4.3 优势 | 第21-22页 |
| 3.4.4 劣势 | 第22-23页 |
| 3.5 和飞信SWOT分析矩阵及其评价 | 第23-25页 |
| 3.6 基于SWOT分析的和飞信推广建议 | 第25-26页 |
| 第4章 和飞信亲密度模型 | 第26-39页 |
| 4.1 用户亲密度在和飞信产品推广策略中的意义 | 第26-27页 |
| 4.1.1 用户亲密度的概念 | 第26-27页 |
| 4.1.2 建立亲密度模型 | 第27页 |
| 4.2 亲密度度量原则 | 第27页 |
| 4.2.1 直接亲密关系 | 第27页 |
| 4.2.2 间接亲密关系 | 第27页 |
| 4.2.3 网络传播权利节点 | 第27页 |
| 4.3 数据来源 | 第27-29页 |
| 4.3.1 大网数据来源 | 第27-28页 |
| 4.3.2 和飞信平台数据来源 | 第28-29页 |
| 4.3.3 其他平台数据来源 | 第29页 |
| 4.4 动态关系度量 | 第29-33页 |
| 4.4.1 大网通话关系亲密度 | 第29-30页 |
| 4.4.2 大网消息关系亲密度 | 第30页 |
| 4.4.3 和飞信通话关系亲密度 | 第30-31页 |
| 4.4.4 和飞信消息关系亲密度 | 第31-32页 |
| 4.4.5 139 邮箱邮件亲密度 | 第32-33页 |
| 4.5 静态关系度量 | 第33-34页 |
| 4.5.1 集团V网关系 | 第33页 |
| 4.5.2 家庭网关系 | 第33-34页 |
| 4.5.3 和飞信在线地址本关系 | 第34页 |
| 4.6 建立推广模型 | 第34-37页 |
| 4.6.1 建立用户使用偏好预测模型 | 第35页 |
| 4.6.2 建立用户渠道密度评估模型 | 第35-36页 |
| 4.6.3 建立明星用户识别模型 | 第36-37页 |
| 4.7 基于亲密度模型的营销推广建议 | 第37-39页 |
| 第5章 和飞信产品的推广策略 | 第39-43页 |
| 5.1 基于用户使用偏好预测模型的推广策略 | 第39页 |
| 5.2 基于用户渠道密度评估模型的推广策略 | 第39-40页 |
| 5.3 基于明星用户识别模型的推广策略 | 第40页 |
| 5.4 其他推广策略 | 第40-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录：和飞信性能对标内部测试数据 | 第49-50页 |
