| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 关于该课题的研究现状及趋势 | 第10-14页 |
| 1.3.1 关于《华商报》的研究 | 第10-11页 |
| 1.3.2 关于《大河报》的研究 | 第11页 |
| 1.3.3 关于品牌的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.4 关于品牌战略的研究 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 《华商报》与《大河报》品牌定位比较 | 第16-23页 |
| 2.1 《华商报》与《大河报》概况 | 第16-17页 |
| 2.1.1 《华商报》概况 | 第16页 |
| 2.1.2 《大河报》概况 | 第16-17页 |
| 2.2 报纸品牌定位的概念及意义 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌 | 第17-18页 |
| 2.2.2 定位 | 第18页 |
| 2.2.3 报纸品牌定位 | 第18-19页 |
| 2.3 《华商报》与《大河报》定位比较 | 第19-23页 |
| 2.3.1 《华商报》的品牌定位 | 第19页 |
| 2.3.2 《大河报》的品牌定位 | 第19-20页 |
| 2.3.3 《华商报》与《大河报》品牌定位策略启示 | 第20-23页 |
| 第3章 《华商报》与《大河报》品牌栏目建设比较 | 第23-27页 |
| 3.1 品牌栏目 | 第23页 |
| 3.2 《华商报》与《大河报》品牌栏目案例 | 第23-25页 |
| 3.2.1 《华商报》品牌栏目案例 | 第23-24页 |
| 3.2.2 《大河报》品牌栏目案例 | 第24-25页 |
| 3.3 品牌栏目的特征 | 第25-27页 |
| 3.3.1 清晰的品牌定位 | 第25-26页 |
| 3.3.2 牢固的精品意识 | 第26页 |
| 3.3.3 与时俱进 | 第26-27页 |
| 第4章 《华商报》与《大河报》品牌营销策略比较 | 第27-30页 |
| 4.1 《华商报》与《大河报》品牌营销策略的差异之处 | 第27页 |
| 4.2 《华商报》与《大河报》品牌营销策略的相同点 | 第27-28页 |
| 4.3 《华商报》与《大河报》品牌营销策略的启示 | 第28-30页 |
| 第5章 《华商报》与《大河报》品牌维护、品牌延伸与创新比较 | 第30-40页 |
| 5.1 《华商报》与《大河报》品牌维护比较 | 第30-31页 |
| 5.1.1 报纸品牌维护的必要性 | 第30页 |
| 5.1.2 《华商报》与《大河报》品牌维护措施及启示 | 第30-31页 |
| 5.2 《华商报》与《大河报》品牌延伸策略比较 | 第31-35页 |
| 5.2.1 品牌延伸的含义和功能 | 第31-32页 |
| 5.2.2 《华商报》的品牌延伸战略 | 第32-34页 |
| 5.2.3 《大河报》的品牌延伸战略 | 第34页 |
| 5.2.4 结语 | 第34-35页 |
| 5.3 《华商报》与《大河报》品牌创新策略启示 | 第35-40页 |
| 5.3.1 品牌创新：传承基础上的求变 | 第35-36页 |
| 5.3.2 阶段性调整内容、优胜劣汰 | 第36-37页 |
| 5.3.3 用人创新 | 第37-38页 |
| 5.3.4 运用新媒体技术实现品牌的不断创新 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 硕士学位论文研究成果 | 第45页 |
