微电影广告要素分析与应用研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、分析微电影广告及其发展现状 | 第7-11页 |
| (一) 何为微电影广告 | 第7-8页 |
| (二) 微电影广告与传统TVC的差异化分析 | 第8-9页 |
| (三) 国内、外微电影广告的现状及所存在的问题 | 第9-11页 |
| 1. 国外微电影广告的现状及趋势 | 第9-10页 |
| 2. 国内微电影广告的现状及所存在的问题 | 第10页 |
| 3. 微电影广告的发展趋势 | 第10-11页 |
| 二、微电影广告核心要素分析 | 第11-17页 |
| (一) 剧本创作 | 第11-14页 |
| 1. 植入合理 | 第11-12页 |
| 2. 情感认同 | 第12-13页 |
| 3. 思维转换 | 第13-14页 |
| (二) 镜头语言及制作标准 | 第14-16页 |
| 1. 微电影广告的镜头语言 | 第14-15页 |
| 2. 微电影广告的制作标准 | 第15-16页 |
| (三) 小成本制作 | 第16-17页 |
| 三、微电影广告在网络媒体中的传播 | 第17-20页 |
| (一) 微电影广告的传播优势 | 第17-18页 |
| 1. 微电影广告的吸引力 | 第17页 |
| 2. 微电影广告的亲和力 | 第17页 |
| 3. 微电影广告的可看性 | 第17页 |
| 4. 微电影广告的传播力 | 第17-18页 |
| (二) 微电影广告的网络媒体传播平台 | 第18-19页 |
| (三) 结合微博营销、微信互动 | 第19-20页 |
| 四、微电影广告未来的发展方向 | 第20-21页 |
| 总结 | 第21-22页 |
| 参考文献 | 第22-23页 |
| 致谢 | 第23页 |
