| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 前言 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 营销成本控制的研究选题背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题的目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2 本文研究的主要内容方法和框架 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究的主要内容 | 第14页 |
| 1.2.2 研究的主要方法 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究的内容及框架 | 第15-16页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 营销成本和营销成本管理 | 第16-19页 |
| 2.1.1 营销成本的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 营销成本的特点 | 第16-17页 |
| 2.1.3 营销成本的国内外研究现状 | 第17-18页 |
| 2.1.4 营销成本管理的基本方法 | 第18-19页 |
| 2.2 成本控制理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 成本控制系统 | 第19页 |
| 2.2.2 成本控制的要素 | 第19-20页 |
| 2.2.3 成本控制的方法 | 第20-21页 |
| 第三章 T 公司营销成本概况与现状 | 第21-25页 |
| 3.1 T公司概况 | 第21页 |
| 3.2 T 公司营销成本现状 | 第21-25页 |
| 3.2.1 T 公司营销成本的构成 | 第21页 |
| 3.2.2 T 公司营销成本发生情况 | 第21-23页 |
| 3.2.3 T 公司营销成本目前产生的问题 | 第23-25页 |
| 第四章 T 公司营销成本改进的建议 | 第25-42页 |
| 4.1 采用作业成本法对 T 公司营销成本管理体系重塑 | 第25-31页 |
| 4.1.1 作业成本法下营销成本计算体系的重塑 | 第25页 |
| 4.1.2 确定 T 公司营销过程中的作业和成本动因 | 第25-27页 |
| 4.1.3 用作业成本法对 T 公司 2013 年 12 月营销成本的改进 | 第27-31页 |
| 4.2 建立 T 公司营销成本预算体系 | 第31-34页 |
| 4.2.1 T 公司预算体系的建立 | 第31-33页 |
| 4.2.2 T 公司加强营销成本的预算控制手段 | 第33页 |
| 4.2.3 目标成本法下 T 公司营销成本预算控制 | 第33-34页 |
| 4.3 T 公司销售薪资体制改革 | 第34-38页 |
| 4.3.1 T 公司销售人员薪资改革的原因 | 第34-36页 |
| 4.3.2 T 公司销售人员薪资改革的方法 | 第36-38页 |
| 4.4 T 公司营销成本审计机制的建立 | 第38-42页 |
| 4.4.1 T 公司开展营销审计活动的必要性 | 第38页 |
| 4.4.2 T 公司营销审计关注事项和指标 | 第38-40页 |
| 4.4.3 T 公司实行营销成本季度总结分析 | 第40-42页 |
| 第五章 论文小结 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第46页 |
