基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究--以微信公众平台为例

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
目录	第6-8页
Table of Contents	第8-10页
第一章 绪论	第10-15页
1.1 研究背景及选题意义	第10-11页
1.2 研究目的及研究方法	第11-12页
1.3 研究现状和文献综述	第12-15页
第二章 网络自媒体相关概念探讨	第15-25页
2.1 自媒体的概念与传播特性	第15-18页
2.2 自媒体的主要形式	第18-21页
2.3 微信公众平台：一种全新的自媒体形式	第21-25页
第三章 品牌传播的理论背景	第25-35页
3.1 品牌和品牌传播的概念梳理	第25-26页
3.2 品牌传播模式的变迁	第26-30页
3.3 网络自媒体品牌传播的相关理论	第30-35页
第四章 品牌在自媒体平台上的传播价值	第35-50页
4.1 网络自媒体使用情况调查	第35-46页
4.2 品牌传播在自媒体平台上的优势分析	第46-50页
第五章 自媒体时代的品牌传播模式探析	第50-63页
5.1 精准营销模式	第50-53页
5.2 服务营销模式	第53-55页
5.3 网络口碑传播模式	第55-57页
5.4 情感传播模式	第57-59页
5.5 个性化传播模式	第59-61页
5.6 本章小结	第61-63页
第六章 品牌的自媒体传播存在的问题及应对策略	第63-70页
6.1 品牌的自媒体传播存在的问题	第63-66页
6.2 品牌自媒体传播问题的应对策略	第66-70页
结语	第70-72页
参考文献	第72-75页
致谢	第75页