微公益的“冷”思考
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 1 选题来源 | 第7页 |
| 2 选题意义 | 第7-8页 |
| 3 研究现状 | 第8-12页 |
| 4 研究方法 | 第12-13页 |
| 5 创新与难点 | 第13-14页 |
| 第一章 相关概念界定 | 第14-17页 |
| 1.1 微公益的定义 | 第14-15页 |
| 1.2 “微”传播语境 | 第15页 |
| 1.3 微公益的正能量 | 第15-16页 |
| 1.4 微公益的负效应 | 第16-17页 |
| 第二章 个案呈现与分析 | 第17-24页 |
| 2.1 案例回顾 | 第17-20页 |
| 2.1.1 白雪简介 | 第17页 |
| 2.1.2 发展脉络 | 第17-20页 |
| 2.2 案例解析 | 第20-24页 |
| 2.2.1 创意新 | 第20页 |
| 2.2.2 故事性 | 第20-21页 |
| 2.2.3 白雪本人 | 第21页 |
| 2.2.4 志愿团队 | 第21-22页 |
| 2.2.5 主流媒体 | 第22-24页 |
| 第三章 微公益的正能量 | 第24-29页 |
| 3.1 操作简单,积聚爱心 | 第24-25页 |
| 3.2 传播迅速,筹资快捷 | 第25-27页 |
| 3.3 及时互动,有效沟通 | 第27-28页 |
| 3.4 积少成多,滴水成川 | 第28-29页 |
| 第四章 微公益的负效应 | 第29-34页 |
| 4.1 追究起点：来源意图不可控 | 第29-30页 |
| 4.2 挖掘背后：救助渠道不透明 | 第30-32页 |
| 4.3 惩罚度低：影响公益发展 | 第32-33页 |
| 4.4 反面作用：造成无形危害 | 第33-34页 |
| 第五章 小结与思考 | 第34-36页 |
| 5.1 主要结论 | 第34页 |
| 5.2 未来展望 | 第34-36页 |
| 结束语 | 第36-37页 |
| 附录 | 第37-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 在学期间的研究成果 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
