| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 第一节 研究的缘起与意义 | 第8-11页 |
| 第二节 概念界定：社区与社区报 | 第11-15页 |
| 第三节 相关研究述评 | 第15-17页 |
| 第一章 “报团”与“街道”联手的办报模式 | 第17-21页 |
| 第一节 借力解放日报报团获声誉与经济支持 | 第18-19页 |
| 第二节 联合街道得以充实资讯与扩展发行 | 第19-21页 |
| 第二章 服务社区与平民化风格的媒介定位 | 第21-37页 |
| 第一节 组合“记者-街道办-居民”联动的传播主体 | 第21-25页 |
| 第二节 社区居民：小众化群体的特定受众 | 第25-27页 |
| 第三节 “冰箱新闻”：服务与贴近街区生活的内容设置 | 第27-32页 |
| 一、说与“咱家”有关的事 | 第27-28页 |
| 二、谈对“咱家”有用的事 | 第28-32页 |
| 第四节 社区文化的通俗化话语呈现 | 第32-37页 |
| 一、贴近社区居民的叙事视角 | 第33-35页 |
| 二、生动活泼的语句表述 | 第35页 |
| 三、简单有趣的边框插图 | 第35-37页 |
| 第三章 分众传播与角色对接的营销策略 | 第37-40页 |
| 第一节 发行到户的分众化传播 | 第37-38页 |
| 第二节 服务性软广告与居民精准对接 | 第38-40页 |
| 第四章 《社区晨报》传播策略的偏差及其纠正 | 第40-50页 |
| 第一节 传播策略的偏差 | 第40-46页 |
| 一、形式上的报网互动 | 第40-42页 |
| 二、新闻本位意识削弱 | 第42-44页 |
| 三、新闻评论缺席 | 第44-46页 |
| 第二节 传播策略偏差的纠止方法 | 第46-50页 |
| 一、“扎根社区”传播理念打造社区专属报纸 | 第46-47页 |
| 二、“内容为王,关系为后”传播模式稳固受众市场 | 第47-48页 |
| 三、微信与社区论坛辅助实现社区报全媒体化 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |