| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·本文研究的问题 | 第10页 |
| ·概念界定 | 第10-11页 |
| ·研究目标与意义 | 第11-13页 |
| ·研究思路与框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法与数据 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·数据来源 | 第15页 |
| 2 文献综述 | 第15-19页 |
| ·国外研究现状 | 第15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-19页 |
| ·非即开型彩票的研究现状 | 第16-17页 |
| ·即开型彩票的研究现状 | 第17-18页 |
| ·质性研究现状 | 第18-19页 |
| ·研究空间 | 第19页 |
| 3 西安市“顶呱刮”系列新版即开型体育彩票营销现状与分析 | 第19-22页 |
| ·西安市“顶呱刮”系列新版即开型体育彩票营销现状 | 第19页 |
| ·西安市“顶呱刮”系列新版即开型体育彩票营销现状分析 | 第19-21页 |
| ·“顶呱刮”系列新版即开型体育彩票创新设计。 | 第19-20页 |
| ·体彩管理制度的革新化 | 第20页 |
| ·销售渠道的多样化 | 第20页 |
| ·广告宣传的规模化 | 第20页 |
| ·业务拓展的高科技化 | 第20页 |
| ·竞争模式的优胜劣汰化 | 第20-21页 |
| ·西安市即开型体育彩票营销中出现的一系列问题与分析 | 第21页 |
| ·西安市即开型体育彩票营销中出现的问题 | 第21页 |
| ·相关问题分析 | 第21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 4 质性研究路径设计 | 第22-29页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| ·研究方法的确定 | 第22页 |
| ·理论建构方法 | 第22-23页 |
| ·三级登陆步骤 | 第23-24页 |
| ·访谈数据的获得 | 第24-29页 |
| ·访谈方法 | 第24-25页 |
| ·访谈对象 | 第25-26页 |
| ·访谈提纲设计 | 第26页 |
| ·访谈过程及技巧运用 | 第26-28页 |
| ·数据分析及相关问题 | 第28-29页 |
| ·小结 | 第29页 |
| 5 西安市即开型体育彩票营销的微观影响因素分析 | 第29-35页 |
| ·开放式登录 | 第29-32页 |
| ·关联式登录 | 第32-33页 |
| ·核心式登录 | 第33-34页 |
| ·分析与讨论 | 第34-35页 |
| 6 结论与建议 | 第35-37页 |
| ·结论 | 第35-36页 |
| ·建议 | 第36-37页 |
| 7 参考文献 | 第37-39页 |
| 8 致谢 | 第39-40页 |
| 9 攻读学位期间取得的研究成果 | 第40-41页 |
