| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 1.研究背景 | 第8-9页 |
| 2.研究意义 | 第9-10页 |
| 3.研究方法 | 第10页 |
| 4.研究现状 | 第10-17页 |
| 4.1 微信营销相关研究 | 第10-12页 |
| 4.2 图书营销策略研究 | 第12-13页 |
| 4.3 4P理论下图书营销策略研究 | 第13页 |
| 4.4 关于“罗辑思维”的研究 | 第13-17页 |
| 第一章 “罗辑思维”微信公众号售书的兴起与发展 | 第17-24页 |
| 1.1 微信商城兴起 | 第17页 |
| 1.2 微信图书营销的兴起 | 第17-19页 |
| 1.3 “罗辑思维”微信公众号图书售书的兴起 | 第19-24页 |
| 1.3.1 “罗辑思维”微信公众号的产生 | 第19页 |
| 1.3.2 “罗辑思维”微信公众号售书的兴起 | 第19-20页 |
| 1.3.3 “罗辑思维”微信公众号售书的发展 | 第20-24页 |
| 第二章 “罗辑思维”微信公众号售书的品种与载体 | 第24-32页 |
| 2.1 现代出版业的结构和图书种类的构成 | 第24-25页 |
| 2.2 “罗辑思维”微信公众号售书的领域 | 第25-29页 |
| 2.3 “罗辑思维”微信公众号所售图书的载体 | 第29-32页 |
| 第三章 4P理论下“罗辑思维”微信公众号图书营销策略分析 | 第32-49页 |
| 3.1 “罗辑思维”图书的产品策略分析 | 第32-38页 |
| 3.1.1 图书产品的内容定位 | 第32-33页 |
| 3.1.2 图书产品的装帧设计 | 第33-36页 |
| 3.1.3 图书产品延伸 | 第36-38页 |
| 3.2 “罗辑思维”图书价格策略分析 | 第38-41页 |
| 3.2.1 图书产品高定价 | 第38-40页 |
| 3.2.2 图书产品差别定价 | 第40-41页 |
| 3.3 “罗辑思维”图书营销渠道策略分析 | 第41-42页 |
| 3.4 “罗辑思维”图书营销宣传策略 | 第42-49页 |
| 3.4.1 利用微信公众平台为载体宣传 | 第42-46页 |
| 3.4.2 通过直播渠道进行图书宣传 | 第46-47页 |
| 3.4.3 罗振宇的个人魅力增强宣传效果 | 第47-49页 |
| 第四章 “罗辑思维”微信公众号图书营销中存在的问题 | 第49-57页 |
| 4.1 知识产品呈现碎片化 | 第49-51页 |
| 4.1.1 干货版电子书内容不成体系,欠缺深度 | 第49-50页 |
| 4.1.2 “每天听本书”解读版有声读物容易导致用户理解偏差 | 第50-51页 |
| 4.2 用户体验有待提升 | 第51-53页 |
| 4.2.1 纸质图书售后环节存在问题 | 第51-52页 |
| 4.2.2 微商城版面布局混乱 | 第52-53页 |
| 4.3 存在过度营销现象 | 第53-57页 |
| 4.3.1 图书产品推荐频繁 | 第53-55页 |
| 4.3.2 延伸产品挤压知识产品空间 | 第55-57页 |
| 第五章 “罗辑思维”微信公众号图书营销的展望 | 第57-60页 |
| 5.1 知识产品应趋向专业化和纵深化 | 第57-58页 |
| 5.2 建立用户激励机制 | 第58-59页 |
| 5.3 “罗辑思维”微信公众号图书营销应该回归内容核心 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 在学期间的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
