基于整合营销的现代营销方法研究
| 第一章 绪 论 | 第7-9页 |
| 1.1 课题研究背景与研究意义 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究与应用现状 | 第7-8页 |
| 1.3 本文的基本构思与论文结构 | 第8-9页 |
| 第二章 市场营销理论综述 | 第9-18页 |
| 2.1 市场营销的发展 | 第9-11页 |
| 2.2 市场营销的定义 | 第11-12页 |
| 2.3 市场营销研究的内容与方法 | 第12-13页 |
| 2.4 市场营销的管理过程 | 第13-15页 |
| 2.5 经典营销理论 | 第15页 |
| 2.6 传统的市场营销特点 | 第15-18页 |
| 第三章 整合营销(IMC)理论 | 第18-48页 |
| 3.1 整合营销基础 | 第18-29页 |
| 3.2 整合营销沟通理论 | 第29-36页 |
| 3.3 整合营销的过程及评估与测量 | 第36-40页 |
| 3.4 IMC外延 | 第40-42页 |
| 3.3 整合营销应用(IBM) | 第42-48页 |
| 第四章 绿色营销与整合营销 | 第48-58页 |
| 4.1 绿色营销起源与发展 | 第48页 |
| 4.2 绿色营销与可持续发展 | 第48-49页 |
| 4.3 绿色营销流程 | 第49-52页 |
| 4.4 案例及分析 | 第52-56页 |
| 4.5 绿色营销与整合营销关系分析 | 第56-58页 |
| 第五章 数据库营销与整合营销 | 第58-66页 |
| 5.1 数据库营销的发展 | 第58页 |
| 5.2 数据库营销的基础 | 第58-59页 |
| 5.3 数据库营销的运作程序 | 第59-60页 |
| 5.4 数据库营销的竞争优势 | 第60-62页 |
| 5.5 案例及分析 | 第62-64页 |
| 5.6 数据库营销整合营销基础 | 第64-66页 |
| 第六章 关系营销与整合营销 | 第66-76页 |
| 6.1 关系营销背景 | 第66-67页 |
| 6.2 关系营销的市场模型 | 第67-68页 |
| 6.3 关系营销推动的三个层次 | 第68-70页 |
| 6.4 关系营销的中心客户忠诚 | 第70页 |
| 6.5 案例及分析 | 第70-74页 |
| 6.6 关系营销与整合营销 | 第74-76页 |
| 第七章 聚合营销与整合营销 | 第76-86页 |
| 7.1 聚合营销的产生 | 第76-77页 |
| 7.2 聚合营销战略 | 第77-78页 |
| 7.3 聚合营销的策略(5c理论) | 第78-81页 |
| 7.4 组织的聚合性转变 | 第81-82页 |
| 7.5 案例及分析 | 第82-84页 |
| 7.5 聚合营销基于网络的整合营销沟通 | 第84-86页 |
| 结束语 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
