| 提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 导论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 理论依据与方法 | 第9页 |
| 1.3 研究过程与内容 | 第9-10页 |
| 2 相关理论评述 | 第10-25页 |
| 2.1 战略管理 | 第10-11页 |
| 2.1.1 战略的含义 | 第10页 |
| 2.1.2 战略管理理论的特点 | 第10页 |
| 2.1.3 制定和管理战略的要考虑的三个因素 | 第10-11页 |
| 2.2 传媒战略管理 | 第11-13页 |
| 2.2.1 传媒战略管理的含义 | 第11-12页 |
| 2.2.2 传媒战略管理的核心内容 | 第12-13页 |
| 2.3 中国传媒产业特性 | 第13-15页 |
| 2.3.1 传媒产业的产业特征 | 第13页 |
| 2.3.2 传媒产业的二次盈利模式 | 第13-14页 |
| 2.3.3 传媒经营的两个市场 | 第14页 |
| 2.3.4 传媒经营两个市场中的受众角色 | 第14页 |
| 2.3.5 媒体广告的二次销售盈利模式 | 第14-15页 |
| 2.4 电视广告经营 | 第15-20页 |
| 2.4.1 电视广告经营传播特性 | 第15页 |
| 2.4.2 电视广告经营与节目受众 | 第15-18页 |
| 2.4.3 中国电视广告经营历程 | 第18-20页 |
| 2.5 电视广告经营策略 | 第20-25页 |
| 2.5.1 频道广告自主经营——招标竞购、签约认购预售、常规零散销售 | 第20-21页 |
| 2.5.2 频道广告承包经营 | 第21-23页 |
| 2.5.3 植入式广告与频道特殊项目广告经营 | 第23-25页 |
| 3 央视财经频道广告经营战略环境变化分析——央视财经频道三次改版对广告经营的影响 | 第25-30页 |
| 3.1 财经频道三次改版主要过程 | 第25-26页 |
| 3.2 财经频道改版过程中呈现的变化趋势 | 第26-28页 |
| 3.3 改版对财经频道广告经营的影响 | 第28-30页 |
| 4 央视财经频道广告经营管理状况分析⑩ | 第30-38页 |
| 4.1 财经频道广告创收结构分析 | 第30-31页 |
| 4.2 针对财经频道重点栏目经营情况的进一步分析 | 第31-35页 |
| 4.3 财经频道栏目承包状况分析 | 第35-36页 |
| 4.4 财经频道创收增长点及难点分析 | 第36-38页 |
| 5 央视财经频道未来广告经营战略 | 第38-43页 |
| 5.1 财经频道广告经营总体思路和目标 | 第38页 |
| 5.2 财经频道广告经营主要任务 | 第38-39页 |
| 5.3 财经频道广告经营举措 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第48页 |
| 小结 | 第48-49页 |
| 详细摘要 | 第49-57页 |