| 中文提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、 品牌视觉形象个性化建立简析 | 第9-14页 |
| （一） 品牌视觉形象个性化的含义 | 第9-10页 |
| （二） 品牌视觉形象个性化建立的基本原则 | 第10-11页 |
| 1. 统一性原则 | 第10页 |
| 2. 示差性原则 | 第10-11页 |
| 3. 有效实施性原则 | 第11页 |
| （三） 品牌视觉形象个性化建立的驱动力 | 第11-14页 |
| 1. 准确的定位 | 第11-12页 |
| 2. 发掘个性化的品牌文化内涵 | 第12-13页 |
| 3. 创造易于识别的标志设计 | 第13页 |
| 4. 构建完整的品牌视觉形象系统 | 第13-14页 |
| 二、 “SANTOS”原创品牌视觉形象个性化塑造 | 第14-22页 |
| （一） OTAKUS 御宅品牌视觉形象个性化的初步实现 | 第14-17页 |
| 1. “御宅”的标志设计 | 第14-15页 |
| 2. “御宅”的产品拍摄及网站设计 | 第15-16页 |
| 3. “御宅”的印刷品设计 | 第16-17页 |
| （二） “SANTOS”原创品牌视觉形象个性化的最终建立 | 第17-22页 |
| 1. “SANTOS”的定位 | 第17页 |
| 2. “SANTOS”的品牌文化内涵 | 第17-18页 |
| 3. “SANTOS”的标志与标准字体的设计 | 第18-19页 |
| 4. 构建完整的品牌视觉形象系统 | 第19-22页 |
| 三、 结语 | 第22-23页 |
| 参考文献 | 第23-24页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第24-25页 |
| 附录 | 第25-30页 |
| 后记 | 第30-31页 |