| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| 第一节 研究目的 | 第14页 |
| 第二节 理论依据 | 第14-15页 |
| 第三节 本课题的研究价值 | 第15-16页 |
| 第四节 国内外研究现状 | 第16-20页 |
| 一、 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 二、 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 第五节 课题研究采取的方法 | 第20-22页 |
| 第二章 影视广告中图形符号的视觉表达 | 第22-30页 |
| 第一节 影视广告中的构成要素 | 第22-24页 |
| 一、 指令要素 | 第22页 |
| 二、 美学要素 | 第22-23页 |
| 三、 情感要素 | 第23页 |
| 四、 无语言要素 | 第23页 |
| 五、 本节小结 | 第23-24页 |
| 第二节 影视广告中图形符号的视觉传达特点 | 第24-28页 |
| 一、 影视广告设计中的视觉要素 | 第24-27页 |
| 二、 影视广告中的视觉图形特征 | 第27-28页 |
| 第三节 影视广告中符号与图形符号的表达关系 | 第28页 |
| 第四节 本章小结 | 第28-30页 |
| 第三章 影视广告中图形符号的功能与作用 | 第30-39页 |
| 第一节 影视广告中图形符号的功能分类 | 第30-34页 |
| 一、 图形符号的发展及特点 | 第30-32页 |
| 二、 图形符号是语言信息的解释 | 第32页 |
| 三、 图形符号是媒体创意的表现 | 第32页 |
| 四、 图形符号承载了文化意境 | 第32-33页 |
| 五、 图形符号的关键是准确地传达信息 | 第33-34页 |
| 第二节 有效传达商品信息——以奇瑞 A1 影视广告为例 | 第34-35页 |
| 第三节 有效承载视觉信息——以 2013 年央视春晚虚拟植入技术为例 | 第35-36页 |
| 第四节 有效提高影视水平——以影视广告麦当劳婴儿篇为例 | 第36-37页 |
| 第五节 本章小结 | 第37-39页 |
| 第四章 图形符号的导向性在影视广告中的作用 | 第39-52页 |
| 第一节 图形符号导向性的特点及表现形式 | 第39-40页 |
| 一、 具备高度的直观性 | 第39页 |
| 二、 具备高度的“诉说”性 | 第39页 |
| 三、 具备层次感与整合性 | 第39-40页 |
| 第二节 符号消费与影视广告中图形符号导向性的关系 | 第40-41页 |
| 一、 符号消费的特点 | 第40页 |
| 二、 符号消费与图形导向性相融合 | 第40-41页 |
| 第三节 影视广告中图形符号的自身导向性 | 第41-42页 |
| 第四节 影视广告中图形符号的视觉导向性 | 第42-43页 |
| 第五节 影视广告中图形符号的声音导向性 | 第43-44页 |
| 第六节 影视广告中图形符号的动态导向性 | 第44页 |
| 第七节 影视广告中图形符号的审美导向性 | 第44-45页 |
| 第八节 影视广告中图形符号导向性的体现方式 | 第45-46页 |
| 第九节 成功案例分析——“苹果”电子产品影视广告 | 第46-50页 |
| 第十节 本章小结 | 第50-52页 |
| 第五章 影视广告设计中图形符号导向性的构架 | 第52-57页 |
| 第一节 具有普识性的图形符号导向性 | 第52页 |
| 第二节 图形符号与影视广告中主要视觉形态相融合 | 第52-54页 |
| 第三节 图形符号导向性在影视广告设计中的可行性 | 第54-55页 |
| 第四节 图形符号导向性的标准化和特色化设计 | 第55-57页 |
| 一、 标准化设计 | 第55页 |
| 二、 特色化设计 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 注释 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
