| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-27页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究述评 | 第16-23页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第16-20页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第20-22页 |
| 1.2.3 述评小结 | 第22-23页 |
| 1.3 研究的方法和技术路线 | 第23-25页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第23页 |
| 1.3.2 研究的技术路线 | 第23-25页 |
| 1.4 研究的目的和创新点 | 第25-26页 |
| 1.4.1 研究的目的 | 第25页 |
| 1.4.2 研究的创新点 | 第25-26页 |
| 1.5 研究的内容 | 第26-27页 |
| 1.5.1 研究重点 | 第26页 |
| 1.5.2 研究难点 | 第26-27页 |
| 第二章 O2O电子商务平台价值研究的基本理论 | 第27-43页 |
| 2.1 感知价值理论研究 | 第27-30页 |
| 2.1.1 消费者感知价值的内涵 | 第27-29页 |
| 2.1.2 消费者感知价值的相关模型 | 第29-30页 |
| 2.2 网络环境下消费者购买决策的相关研究 | 第30-36页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第30-31页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第31-32页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第32-33页 |
| 2.2.4 影响网络消费者行为的因素研究 | 第33-36页 |
| 2.3 O2O平台对消费者购买决策影响的相关研究 | 第36-43页 |
| 2.3.1 O2O电子商务网络平台的内涵界定 | 第36-38页 |
| 2.3.2 O2O电子商务平台的发展研究 | 第38-39页 |
| 2.3.3 团购类O2O电子商务平台对消费者购买决策的影响要素总结 | 第39-43页 |
| 第三章 O2O电子商务平台对消费者购买决策的作用机制研究 | 第43-55页 |
| 3.1 消费者购买决策产生的行为过程 | 第43-46页 |
| 3.2 O2O电子商务平台对消费者购买决策过程的影响研究 | 第46-49页 |
| 3.2.1 促进消费者购买决策的需求规划 | 第46-47页 |
| 3.2.2 基于消费者需求的O2O平台对购买决策过程的影响研究 | 第47-49页 |
| 3.3 O2O平台与传统网络平台的决策影响差异 | 第49-53页 |
| 3.3.1 O2O平台与传统网络平台的特性比较 | 第49-51页 |
| 3.3.2 O2O平台的价值功能展示 | 第51-53页 |
| 3.4 O2O电子商务平台对消费者购买决策的作用机理 | 第53-54页 |
| 3.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 第四章 O2O平台下消费者购买决策动机模型设计 | 第55-62页 |
| 4.1 研究假设及实证模型构建 | 第55-56页 |
| 4.2 研究变量及操作性定义 | 第56-57页 |
| 4.3 量表设计 | 第57-60页 |
| 4.4 问卷发放与回收 | 第60页 |
| 4.5 数据分析方法 | 第60-61页 |
| 4.6 本章小结 | 第61-62页 |
| 第五章 数据分析与研究论证 | 第62-79页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第62-66页 |
| 5.1.1 调研样本基本特征 | 第62-64页 |
| 5.1.2 样本均值和标准差 | 第64-66页 |
| 5.2 信度分析 | 第66-68页 |
| 5.3 效度分析 | 第68页 |
| 5.4 人口统计学差异分析 | 第68-75页 |
| 5.5 回归分析 | 第75-77页 |
| 5.6 本章小结 | 第77-79页 |
| 第六章 方法和建议 | 第79-93页 |
| 6.1 对现有O2O模式网络平台的方法建议 | 第79-80页 |
| 6.2 对新型O2O模式平台的方法建议 | 第80-91页 |
| 6.2.1 关于供应链结构O2O模式平台的方法建议 | 第85-87页 |
| 6.2.2 关于星型结构O2O模式平台的方法建议 | 第87-89页 |
| 6.2.3 关于环形结构O2O模式平台的方法建议 | 第89-91页 |
| 6.3 本章小结 | 第91-93页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第93-98页 |
| 7.1 研究结论 | 第93-95页 |
| 7.2 研究展望 | 第95-98页 |
| 参考文献 | 第98-103页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第103-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
