| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-10页 |
| 2 中国古代至近代品牌形象发展概述 | 第10-14页 |
| 2.1 三国时期 | 第10页 |
| 2.2 北宋时期 | 第10页 |
| 2.3 唐朝时期 | 第10-11页 |
| 2.4 明清时期 | 第11-12页 |
| 2.5 民国时期 | 第12-14页 |
| 3 品牌形象设计概念发展 | 第14-16页 |
| 4 品牌形象设计外部发展环境 | 第16-20页 |
| 4.1 美国型CI发展状况分析 | 第16-17页 |
| 4.2 日本型CI发展状况分析 | 第17-20页 |
| 5 品牌形象设计视觉要素发展方向转变形势 | 第20-22页 |
| 5.1 品牌形象视觉基础要素设计发展趋势 | 第20-21页 |
| 5.1.1 品牌标志形态上的发展趋势 | 第20-21页 |
| 5.1.2 品牌标志设计在色彩空间上的转变 | 第21页 |
| 5.2 品牌形象视觉应用要素设计发展趋势 | 第21-22页 |
| 5.2.1 从形式语言的繁冗到标准一体化的转变 | 第21页 |
| 5.2.2 从注重图形元素表现力到注重人文的转变 | 第21-22页 |
| 6 品牌形象设计创新发展思路 | 第22-24页 |
| 6.1 品牌形象设计创新多元化 | 第22页 |
| 6.2 品牌形象设计走向 | 第22-24页 |
| 6.2.1 提升创新性 | 第22页 |
| 6.2.2 系变化 | 第22页 |
| 6.2.3 保障前瞻性 | 第22-23页 |
| 6.2.4 完善整合 | 第23页 |
| 6.2.5 展现艺术性 | 第23-24页 |
| 7 毕业设计—麻雀(SPARROW)咖啡馆品牌形象设计 | 第24-26页 |
| 8 总结 | 第26-28页 |
| 参考文献 | 第28-30页 |
| 致谢 | 第30页 |