| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 0 绪论 | 第9-16页 |
| 0.1 研究背景 | 第9页 |
| 0.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 0.3 研究综述 | 第10-12页 |
| 0.3.1 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 0.3.2 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 0.3.3 研究评述 | 第12页 |
| 0.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 0.5 研究内容与技术路线 | 第13-14页 |
| 0.5.1 研究内容 | 第13页 |
| 0.5.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 0.6 论文的主要创新点和不足 | 第14-16页 |
| 0.6.1 主要创新点 | 第14-15页 |
| 0.6.2 论文主要不足 | 第15-16页 |
| 1 相关概念的界定 | 第16-18页 |
| 1.1 网络零售 | 第16-17页 |
| 1.1.1 网络零售的概念 | 第16页 |
| 1.1.2 网络零售的分类 | 第16-17页 |
| 1.1.3 网络零售形态 | 第17页 |
| 1.2 O2O | 第17-18页 |
| 2 中国网络零售发展现状 | 第18-30页 |
| 2.1 市场概况 | 第18-25页 |
| 2.1.1 市场规模 | 第18-20页 |
| 2.1.2 市场结构 | 第20-24页 |
| 2.1.3 消费结构 | 第24-25页 |
| 2.2 投资概况 | 第25-28页 |
| 2.3 盈利概况 | 第28-30页 |
| 3 网络零售对中国消费方式的影响 | 第30-41页 |
| 3.1 网络零售刺激新增消费 | 第30-34页 |
| 3.1.1 调查方法 | 第30-32页 |
| 3.1.2 消费增量模型 | 第32页 |
| 3.1.3 调查结果 | 第32-34页 |
| 3.2 网络零售拉低了整体零售价格 | 第34-41页 |
| 3.2.1 Hotelling线性城市模型 | 第34-38页 |
| 3.2.2 基于Hotelling城市线性模型的实证检验 | 第38-39页 |
| 3.2.3 实证检验结果分析 | 第39-41页 |
| 4 中国网络零售的发展趋势 | 第41-50页 |
| 4.1 网络零售未来增长的动力 | 第41-43页 |
| 4.1.1 网络普及率的提高 | 第41-42页 |
| 4.1.2 三四线城市的网购需求 | 第42页 |
| 4.1.3 移动商务的巨大潜力 | 第42-43页 |
| 4.2 网络零售市场的未来趋势 | 第43-47页 |
| 4.2.1 移动网购的快速增长 | 第43-44页 |
| 4.2.2 农村市场的渗透 | 第44-46页 |
| 4.2.3 线上线下的融合 | 第46-47页 |
| 4.3 未来网络零售面临的挑战 | 第47-50页 |
| 4.3.1 差异化竞争低 | 第47页 |
| 4.3.2 劳动生产率低 | 第47-48页 |
| 4.3.3 行业利润空间小 | 第48-50页 |
| 5 对网络零售参与方的启示 | 第50-53页 |
| 5.1 对政府的启示 | 第50页 |
| 5.2 对网络零售商的启示 | 第50-51页 |
| 5.3 对服务提供商的启示 | 第51-52页 |
| 5.4 对平台商的启示 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |